电视购物20年 为何衰而不死？

　　上海居民周峥铮（27岁）最近在准备结婚，用作婚戒的0.7克拉钻戒和微波炉、电饭锅、搅拌机和榨汁机等都是通过电视购物购买的。

　　我们在电视上看到的购物，严格意义来说主要分为两种。

　　同时，电视购物在一些发达国家如美国、日本、韩国等，也是消费者购买商品的重要渠道。

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　　366亿元是什么概念？ 早在2013年，淘宝双十一全天销售额就已达到350亿元，到了2016年，这个数字已经增至1207亿元。 也就是说，淘宝2016年双十一仅一天的销售额，约等于34家家庭购物台全年销售额的3.3倍。

　　无法分辨这些极其详实、充满细节的评价是否完全来自真实用户，如果不是，那一定也是质量极高的水军。

　　二者性质于是有了根本性区别。当然，无论是电视广告还是电视节目，播出机构都需要承担相应法律责任。

　　《2016中国电视购物业发展报告》指出，电视购物消费群体在性别、年龄层、收入水平等方面具有明显的集中化分布特点。

　　在App Store，你能看到好享购物（江苏电视台）、快乐购（湖南卫视）、央广小品（央广购物）、东方购物（东方卫视）等等，其中不乏一些相当有趣的用户评价。

　　根据《广播电视广告播出管理办法》规定， 所有电视购物短片广告将作为广告管理，而在电视购物频道播出的居家购物节目将作为广播电视节目进行管理。

　　2013年10月29日，广电总局又对电视购物短片广告推出新规，对卫视频道电视购物短片的播放次数、播出时间、播出时长进行严格限制，不仅要求它们标注「广告」字样，并且不允许使用主持人新闻采访和叫卖式的夸张配音。

　　不过，令很多人意想不到的是，电视购物却并非如我们想象中那样，黯然退出历史舞台。 在直播电商如日中天的当下，电视购物的能量源泉来自哪？

　　2016年报告显示，信号覆盖全国的11家企业保持增长态势，信号覆盖省域和市域的共23家企业则出现不同程度的下滑。

　　至于曾经红火一时的七星购物，由于是民企+卫视的合作模式，自然受到后来卫视自家推出的家庭购物台们的全方位「围剿」，已然退出国内历史舞台。

　　另一种则是从2006年前后起大范围兴起的家庭购物台，由国内卫视主导单独开启购物频道，比如说湖南卫视旗下的快乐购、中央人民广播电视台旗下的央广购物、上海东方卫视旗下的东方购物（东方CJ）等，目前共有34家。

　　此间，国内对于电视购物的监管不断规范化。