奥维云网：精装修和集成灶双轮驱动厨电新增长

伴随着人口红利消退，宏观经济增速放缓，中国厨电市场进入盘整期，且困局重重。目前，厨电行业整体呈现出支柱品类趋稳、潜力品类缓增，大盘动力不足等现象，陷入下行危机。

但是，从用户需求的角度来看，厨电市场仍有大量新增需求亟待释放。当下，嵌入式新兴厨电品类快速普及，健康生活理念渗透与空气饮用水环境的破坏带来健康电器的高增速。厨卫电器普及率依然不高，在新型城镇化和煤改气等政策支持与促进下，更有前景和想象力。从长期的发展趋势来看，在继续深化"供给侧结构改革"的大背景下，继电视产业引领"客厅经济"时代之后，家电产业竞争的决战之地，也正从"大客厅"转向"大厨房"。家电中心走向厨房经济，厨电战略地位逐渐上升！

对于厨电的未来发展，奥维云网（AVC）郭梅德判断，精装修与集成灶将助力厨电产业破冰突围。

一方面，从政策层面来看，全/精装政策推行大面覆盖27省市、因城施策、样板间精细化监管开始实施。在政策的推动下，精装市场规模平稳增长，预装规模渗透率已达32%，家电需求同比走高。2019年，中国精装修商品住宅开盘规模保持较快增长。1-9月，精装修商品住宅累计开盘190万套，同比增长超过10.7%，相对商品住宅市场的低迷走势，还处于保持良好发展的态势。而家电产品配套增长迅速，壁挂炉、空气能热水器、中央空调 、洗碗机等大家电均高速增长。

另一方面，在厨电行业整体表现欠佳的情况下，集成灶却逆势增长。在此背景下，进入集成灶行业的品牌不断增加，市场火热，2019年1-11月，线上集成灶品牌数量达到175个，机型数达1141个。由于尚处于行业发展初期，集成灶品牌集中度还很低，市场竞争壁垒尚未形成，发展潜力巨大。

对于集成灶行业的发展，奥维云网（AVC）总裁郭梅德也给出了一些建议：首先，由于早期市场红利仍存，发力中高端市场仍旧是集成灶市场核心策略；其次，借力蒸功能市场认知提升，烟灶蒸功能复合集成灶成市场新宠，可作为企业的研发方向；第三，攻克"清洁槽点"，坚实用户信任，"自清洁"集成灶市场快速发展，企业应该重点关注。

（责任编辑：王治强 HF013）

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