高端家电逆市增长为行业注入信心

　　10年前，受全球家电副总裁谢帆表示，在刚过去不久的京东11·11全球好物节中，高端家电销售异常火爆。

　　中国家用电器协会理事长姜风表示：“这是一个消费者掌握主动权的时代，消费习惯的转变，正在重新定义市场。”对于国产品牌而言，国潮的出现不仅是其发力高端市场的一大优势，同时也表明国产品牌越来越经受得住消费者的验证。

　　对于中国高端家电市场而言，活力不仅体现在其高于大盘的同比增长或是高端产品市场份额的提升，还体现在赛道内参与品牌的增加与竞争格局的变化。其中，国产品牌近年来在高端市场中比重和声量的提升无疑是一大亮点，而内外资品牌的同台竞争也让这个舞台更加热闹和精彩。

(责任编辑：DF395)

（文章来源：中国经济时报）

　　可以看到无论是电视、冰箱这样的传统大家电品类，或是洗碗机这样的新兴品类，在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五品牌中，国产品牌的数量都已超过外资品牌。与此同时，国产品牌在红顶奖的评选中竞争力也逐年提升，多数品类实现了由追赶到并跑，一些品类实现了领跑。

　　作为高端家电年度盛典，红顶奖除了为推动行业前进，并为有影响力的产品颁出大奖以外，组委会每年还会固定发布高端家电产品消费者调查，以帮助家电企业更好洞察消费者的高端需求。最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示，消费者实际购买的高端电视机(8000元以上)中排名前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL；实际购买的高端冰箱(8000元以上)前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下；实际购买的高端洗碗机(4000元以上)前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝。