家电市场半年记:略显低迷却不失亮点 生活电器成黑马(2)

　　这些生活、个护电器包括除螨仪、智能扫地机器人、手持吸尘器等不同清洁品类，通过细分使用场景和使用方式，能够满足不同消费者的需要。而在健康消费观影响下，净水器产品的销售增长也较为显著。消费者对于个性化的护理追求，也激发了美容仪、电吹风等个护类产品的增长。但与我们此前的认知所不同，不仅女性热衷于购买个护电器，电动剃须刀男性护理用品也展现出了较高的增幅。可以说在消费观念转化的时间点，生活、个护类电器成为拉动家电增长的关键之一。

　　生活、个护电器市场：家电行业的黑马

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　　同时，目前电视行业已经接近于饱和，电视的竞争者也不再仅限于电视本身，更在于手机、平板、PC等小屏设备。电视的家庭娱乐定位正在被这些小屏设备所弱化，这也是为什么年轻消费者对电视的购买欲望降低的原因。而这些80、90后消费者，正是如今电视行业的一大购买力，他们的购买欲望降低也影响了整体黑电市场。另一方面，当前的情况也促进了电视行业的“价格战”进一步加剧，从数据我们也能看出电视的价格正在不断走低，这样的竞争也加速了彩电行业的洗牌。据来自奥维云网的数据显示，上半年推出市场的彩电品牌为9个，呈现较高水平，可以观察到电视行业的竞争较为明显。

　　但随着消费者对于家电健康、便捷等需求的不断攀升，洗碗机、净水设备等厨电产品也在上半年获得了不错的成绩。据来自奥维云网的数据显示，上半年洗碗机市场零售量为64.6万台，同比增长25.7%，零售额为30.9亿元，同比上涨26%。目前这些新兴厨电产品普及率较低，仍然是一片蓝海。总体来看，在家电大环境与宏观市场情况下，传统厨电呈现出低迷的情况，但洗碗机、集成灶、蒸箱等新兴厨电市场仍然有一定看点，也将成为未来的增长点。