7000亿！十部委派发大礼包 买家电又要便宜了(2)

京东家电专卖店副总经理 唐磊：农村市场所体现出的家电消费趋势已经与一二级市场非常一致，消费升级的趋势也非常明显，空调的销售增幅最大，大屏幕超高清的电视、多门甚至对开门的大容量冰箱、全自动的洗衣机已经成为农村消费者购买最多的家电，智能家电和新型的小家电的销售增长都取得了非常好的销售趋势。

随着三四线城市以及县镇居民消费能力不断提升，家电企业纷纷下沉销售渠道。与此同时，家电产品销售出现了向县镇市场扩散的现象。

中国家用电器研究院市场部部长 吴珩：我觉得农村市场现在可能个性化的比较多一点，比如，一些冷柜行业的变化。乡镇市场的智能冷柜也体现了温度可控、在线能监测，从整个农村市场来说，对这个反馈，消费者使用起来也比较便利，发展方向往绿色和智能化方向发展。

从消费升级到消费分级 家电行业进入细分时代

廖香强，是广东一家厨电企业的负责人，进入三月，他们的经销商纷纷找上门来订货，他每天都要抽出大量的时间来接待客户。廖香强告诉记者，近年来，上门的客户大部分来自乡镇市场，他们的产品在乡镇市场的销售情况超出他的意外。

广东村田电器股份有限公司总经理 廖香强：这几年我们也发现，随着农民的收入、生活水平的逐步提升，他们对厨电的购买力也在明显提升。

我们聚焦在三四五级市场，也就是乡镇市场、农村市场、县乡镇，在这个市场里面这几年，我们的年增长率都在50%以上。

随着乡镇市场的崛起，越来越多的家电企业开始把精力放在四六级市场的开拓上。

格兰仕集团董事长兼总裁 梁昭贤：中心城市，它已经有相当高的普及了，那种刚需已经过去，现在是更新，需要更高层和更高端的产品；对于乡镇市场，它是作为中国城镇化，那个是新的市场、新的领域。在整个乡镇城镇化过程当中，对于中国家电又是一个新的大的商机和机会。

　　从消费升级到消费分级，我国家电市场规模持续增长。

全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅达到1.9%。除彩电之外，空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。其中，彩电零售额1433亿元，同比下跌9.59%；空调零售额1980亿元，同比增长率为4.5%；冰箱零售额969亿元，同比增长率3.5%；洗衣机零售额707亿元，同比增长率为3.1%；厨卫产品整体表现尚可，全年规模达到1769亿元，同比增长率为1.5%。

家电行业业绩分化明显 建议关注行业龙头

4月，2018年业绩报告进入密集披露期。过去一年，我国家电行业的业绩情况又如何呢？接下来的投资机会在哪呢？

截至4月2日，今年以来A股中信分类家电指数上涨39.81%，同期上证综指上涨27.38%。家电行业涨幅排名前五的上市公司有创维数字、海信家电、兆驰股份、华体科技、深康佳A，分别上涨116%、104%、79%、73%、72%。

华泰证券家电行业首席分析师 林寰宇：家电板块，今年涨幅整体居行业前列，由年初的估值补涨行情，再到外资进入，再到近期因为房地产复苏后，整个房地产产业链的估值修复，甚至行业性的一个上升，所以说从目前来看，家电板块的估值，恢复到历史中位数水平偏下的一个水平。

WIND数据显示，在A股中信分类家电指数中，54家家电上市公司发布了2018年业绩预告，其中32家公司业绩预喜，22家公司业绩预亏，业绩分化明显。截至3月底，已有21家家电上市公司发布了2018年报，其中创维数字、*ST厦华、光莆股份、圣莱达实现了同比净利润翻倍。

华泰证券家电行业首席分析师 林寰宇：从目前时间来看，整个二季度，我仍然看好整体家电板块的基本面恢复的行情，未来整个家电板块的估值还会处于相对平稳的状态。

我们还是相对于推荐龙头公司，对于二三线品牌公司来看，可能风险性会略大于整个龙头公司。

业内人士表示，家电行业产品的细分、高端、智能是未来家电发展的必然趋势，家电市场在稳步增长的同时，消费结构升级明显，新兴热点不断释放消费潜力，将成为拉动我国消费升级的重要力量。