新一轮家电节能补贴 华南国美率先启动(2)

从基础消费到品质享受的消费升级转型中，家电正成为映照消费升级趋势的“晴雨表”：其中有两个因素，一是需求的变化：从市场反应上看，受居民收入与消费支出增加的双重影响，2018年是消费者消费理念快速转变的一年，消费者环保意识逐渐增强，产品均价逐步走高，家电消费已从拥有可用步入追求高质量、高品质阶段，尤其在购买家电时越来越关注高能效的商品，顺应消费者需求的变化，中国家电已由过去高速增长阶段正式进入了更新换代时代。二是技术的进步：超高清视频产品、节能环保、保鲜技术创新、健康高端的家用电器推陈出新，让消费者拥有了更多的选择空间。技术与需求相辅相成，共同推动消费升级。总体来说，倡导节能减排一直是社会焦点问题，优先扶持节能家电对于家电业总体来说是有利无弊，更能有效促进中国家电行业的转型升级、技术升级、需求升级。华南地区处于全国消费市场领先行列，高能效环保家电的销售连年呈现上升趋势，家电产品的结构在持续优化，主要围绕智能化、健康化、环保化、高颜值、大容量等方向发展。目前，节能减排促消费政策已经对生产端产生了影响，生产企业加大了对节能商品的研发投入，各品牌产品推陈出新，高能效、智能化、环保、舒适的产品占比得到了急速提升。针对华南地区家电市场的变化，华南国美在销售产品结构方面顺应市场做出全面调整，突出表现为加大高能效产品和智能产品的进货和销售占比。以空调为例，2018年华南国美经营的空调品牌中一、二级能效机型的销售额占比已提升到40%以上，较2017年提升10%左右，而对于2019年目前市场新上市销售的空调，核心还是以一级能效为主，此次节能补贴的推出恰逢广东地区天气转热，空调开始逐步转向旺季，整体来说空调将受益最大。在节能减排的政策号召下，不只是白电主流电器得到提升；对于厨房电器来说，同样重视节能技术革新：如燃气热水器节能技术关键是提高燃烧率，相对于传统燃气热水器每次开启时，都要先放掉一段冷水，不但等待热水时间长，同时也造成了大量浪费，零冷水、即开即热高端机型正符合消费者环保化、智能化的需求，销售较2017年也增长了近40%；而对冰箱、洗衣机而言，目前销售的产品更是90%以上，基本以一、二级能效为主，这也意味着，需要购买冰箱、洗衣机的市民基本上都能享受到节能补贴“新政”。

在当前全面深化环保节能概念的社会消费转型的趋势下，推出真正让惠于民促消费的节能补贴举措、无疑将对高能效的环保智能家电的市场普及起到反推动的作用，也无疑给平静的家电市场添了一把火。同时，不仅符合华南国美始终坚持以消费者为核心的企业战略，还迎合了消费者对于环保消费理念升级的诉求。