连“杂交水稻之父”袁隆平也称赞的橙子，在电视上卖爆了！

黔阳冰糖橙是中国国家地理标志产品，对于黔阳冰糖橙而言，需要解决的课题，不仅是如何拓宽近年来约10倍增长的线上销售渠道，更是如何打造品牌、口碑，提高产品单价、附加值，实现产品销售的纵深复合增长。

通过去年一整年的摸索，快乐购早已和洪江市政府达成了默契，双方意在重点打造黔阳冰糖橙的品牌，让一颗颗橙子走出去，让冰糖橙成为更多农民的致富果，据悉，产业能够带动30多万农民及4万户多贫困户稳定脱贫致富。

连“杂交水稻之父”袁隆平也称赞的橙子，在电视上卖爆了！

2018-12-28 17:26:04 [来源:新湖南客户端] [责编:陈方]

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爱上一颗橙，助力扶贫一座城

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待橙子成熟时节，漫山遍野的冰糖橙缀满枝头，沁人心脾的清香弥漫山间。快乐购再次来到洪江市，寻找这颗橙子，和甜到心头的故事。12月28日，由洪江市政府与快乐购联合主办的中国原产黔阳冰糖橙原产地大直播，是再次有力的探索和尝试。

寻找一颗好橙子，和甜到心头的故事

如果一座城市有味道的话，那初冬的黔阳一定飘着橙子的清香，当地人最开心就是冬天吃冰糖橙，吃一口就像舔冰糖，甜上心头。洪江市被誉为“物种变异的天堂”，是杂交水稻、冰糖橙的发源地。橙子在中国，不算稀奇之物，而黔阳冰糖橙，却与众不同。独特的雪峰山脉和凉山山脉相夹形成的独特气候，让此处昼夜温差近10摄氏度，为光合产物的积累提供了无可替代的先天优势。声名远扬的黔阳冰糖橙，吸引了曾在黔阳生活、工作37年之久的袁隆平院士，他十分重视黔阳冰糖橙的选育和开发。袁隆平院士更是为黔阳冰糖橙代言，向全世界推荐黔阳冰糖橙。

好的美食是有温度的，舌尖也是有记忆的。你一定吃过“杂交水稻之父”袁隆平院士的大米，但你未必吃过袁隆平院士基因改良的橙子。在湖南黔阳，中国冰糖橙的发源地，有一款国家地理标志的产品，它叫黔阳冰糖橙。

作为具有媒体属性的电商，快乐购将直播现场搬到千年黔阳古城，在节目中，对当地民俗、风情、风景、冰糖橙本身品质与故事等内容进行深挖，辅以航拍、多地连线等呈现方式，实现一场高口碑、高质量、高销量的直播。直播当日，快乐购通过电视连线，以“边看边买”的方式让冰糖橙与消费者直接“对话”，为产品口碑信誉背书，形成多元化推广，更在种子用户中进行口碑发酵。除了涵盖TV、PC、手机移动端等直播通路，快乐购还与淘宝合作，现场进行淘宝直播，实现内容在多屏幕、多终端的覆盖，无缝切换与沟通，打破销售屏障，最大限度横向拓宽黔阳冰糖橙销量。

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快乐购通过湖南卫视和湖南日报官方媒体新闻传播，线上推文、自媒体活动花絮传播等手段将这些内容传递给潜在人群，然后转化为粉丝，同时通过地域文化深入影响这些用户，为黔阳冰糖橙销售及品牌建立打下更坚实的基础。同时为后期旅游过来的游客，发展成为地域粉丝摸索出一套模式。

记忆里的冬天是冰糖橙的味道。用时间酝酿而来的正宗黔阳冰糖橙，颗粒饱满，甘甜多汁，肉嫩爽口，每一次送到舌尖的甘甜，就是一次是味蕾的盛宴。就连80多岁的袁隆平院士都为它上央视站台，推荐这颗来自家乡湖南的长寿果。据悉，早在去年12月，快乐购就与洪江市政府联手合作，共同推荐黔阳冰糖橙，打造了一场原产地大直播，创造了40分钟爆销3万斤黔阳冰糖橙的好成绩。

田间地头的好产地、好产品、好故事是需要用来被记住的。快乐购只想将来自原产地的正宗美食带给消费者。今年12月28日，湖南省洪江市政府牵手快乐购，再次发起中国原产·黔阳冰糖橙原产地大直播，共同助力黔阳冰糖橙的产业发展。

面临困境，快乐购担起媒体电商的社会责任，快乐购通过用电视+手机双屏直播的方式，把一山，一水，一城，一人通过一颗冰糖橙串联起全国观众和消费者对洪江的感知，然后通过袁隆平院士推荐，会员体验，现场生长和采摘画面，新闻曝光，线上传播，自媒体宣传等传播方式来拉动洪江老黔阳农旅结合的示范效应。从种植、工艺、营养、标准化、对比其他地域黔阳冰糖橙优势等环节通过全国电视直播+淘LIVE网络直播销售黔阳冰糖橙，过往会员亲身体验经历等内容展现在全国消费者，实现全媒体资源整合，完成媒体聚焦+电商销售+微分销同步，屏内屏外+线上线下同步。

此次双方合作，洪江市政府携手快乐购，以外场大直播为起点，不仅直接打开了销售渠道，借助媒体传播的广度和深度，加大品牌概念创建与宣传推介力度，使得黔阳冰糖橙的品牌知名度、信誉度在用户心中打下良好基础。并且间接带动了当地农业的知名度和竞争力，实现单一产品带动整个产业，实现精准扶贫可持续发展。