视频业务：未来电信网上的流量之王

对于用户而言，用电视机观看视频节目可以获得更好的使用体验。

龙门阵

然而，高人气不等于高收入，用户喜爱互联网视频除了内容丰富、个性化强之外，“免费”是极其重要的原因。无论是之前的BT下载，还是现在的视频网站、网上电视台等，大多采用的是收取广告费而免费向用户提供内容的商业模式，这使得赢利的视频网站凤毛麟角。电信运营商则直接沦为“管道商”，对于在高峰时期占用网络带宽约90%的互联网视频业务，电信运营商得不到合理的回报。这是由互联网的“开放性”和“尽力而为”的特性所决定的。因此，IPTV的商用推广一定要吸取互联网视频发展的经验和教训。运营商应从丰富节目内容、增强业务的互动性和个性化着手吸引用户。同时，制订相应的收费策略，将用户牢牢吸引到客厅，真正实现在商业上的成功。

（郭川）

EPG系统的界面与Web页面类似，在EPG界面上一般都提供各类菜单、按钮、链接等可供用户选择节目时直接点击的组件；EPG的界面上也可以包含各类供用户浏览的动态或静态的多媒体内容。

近年来，互联网视频获得了快速发展并迅速普及，这是因为互联网视频具有极其丰富的内容，并且具有个性化的特征。互联网视频的内容包罗万象，有传统电视台播放的电视节目，有来自国外的电影和电视剧，有网友自己制作的视频节目……丰富的视频内容使众多网民投入互联网视频的怀抱。更重要的是，与传统电视不同，用户可以点播自己喜爱的视频节目，也就是“我爱看什么看什么”，“我想什么时候看就什么时候看”，这样的个性化模式为互联网视频在短期内聚集了高人气，甚至将大量的消费者从电视机前拉到了电脑前。

虽然随着技术的发展，人们可以在电脑、MP4等多种设备上“看电视”，但与电视机相比这些设备仍存在着无法回避的弱点。首先，目前电视机的屏幕普遍大于电脑等其他设备的显示屏，大屏幕带来的播放效果显然更吸引人，如果再配上组合音响，“家庭影院”带来的视听效果将是“杀手级”的；其次，电脑、MP4等设备是为单个用户使用而设计的，一般情况下一个人用一台设备，而电视机可以多个人同时观看，特别是在观看电影、晚会、体育赛事等节目时，电视机往往成为用户的首选；最后，电视机操作简单方便，对于那些不会操作电脑的中老年人而言，用电视机远比用电脑、MP4这些“新玩意儿”省心。对于电信运营商而言，“进军客厅”一方面能够吸引更多的用户使用业务，另一方面将开辟视频业务赢利的光明大道。IPTV这种既继承了传统电视优点，又加入了“互动性”特征的视频业务模式的到来，无疑将带来革命性的变化。然而，IPTV要想商用成功，就不得不借鉴互联网视频发展的经验。

（余时兴）

利用EPG提供的菜单，用户可以选择自己喜欢的组播频道，点播自己喜欢的视频节目，在线演唱自己喜欢的歌曲，还可以查找IPTV提供的各种信息，包括生活信息、娱乐信息、教育信息、体育信息等等。用户也可使用EPG提供的菜单来订购自己喜欢的节目，甚至可以通过EPG提供的菜单交水费、电费，进行电子商务的交易等。用户还可以利用EPG菜单查看节目的附加信息，例如对节目内容、演员及导演的介绍等。同时，通过EPG菜单中提供的家长控制功能，家长可以对某些节目加以限制，不给孩子开放所有的观看权限。

三网融合试点方案的通过，以及业界对于未来的乐观预期，将会使内容网络技术逐步走向电信产业舞台的中心。视频目前已经成为互联网上流量增势最为迅猛的业务，如果三网融合推进顺利，视频无疑将会成为电信网上的“流量之王”。在电信运营商和设备厂商的共同努力下，大规模视频通信网络的组网方案已经趋于成熟。内容分发网络技术、视频编码技术、基于IPTV平台的增值业务和手机视频等成为业界关注的焦点。

的确，“电视机”这种经典的家用电器已经不声不响地进入绝大多数中国人家里的客厅。看电视就应该去客厅，这是大多数中国人的习惯，也是三网融合后，IPTV能够成功商用的坚实基础。

电子菜单颠覆电视业务模式

归纳起来，互联网视频发展带来的启示很简单：一是要有人看，二是要有钱赚。

实际上，EPG已成为数字电视的重要标志，是观众进入数字电视和IPTV的门户。我国IPTV目前还处于起步阶段，部分电视台、运营商和机顶盒生产厂商曾开发了一些EPG，但都只是某一个网络或一种机顶盒，缺乏广泛的适用性，在实际应用中存在一些问题：EPG内容信息缺乏统一的数据格式，给各台、网之间交换EPG带来很大的复杂性；每个数字电视平台都必须设计和开发EPG系统，造成大量重复性劳动；兼容性差，机顶盒厂商不得不针对各平台重复开发EPG应用。

看电视就应该去客厅

——编者

视频业务：未来电信网上的流量之王

2010-07-29 15:46:14

记得赵本山、宋丹丹搭档崔永元表演的小品《昨天今天明天》中有这么一段——崔永元问：“大叔大妈结婚时一定有些像样的彩礼吧。”宋丹丹委屈地说：“他能有什么彩礼。”此时，赵本山连忙为自己辩护：“当时不是还有一样家用电器吗？手电筒么。”这个“包袱”一抖出来，现场顿时乐成一片。因为一般人看来，手电筒着实算不上家用电器。那么，你心目中的家用电器是什么？如果就此作一个调查，估计十有八九的被访者会将“电视机”列入其中。

说技术

EPG是Electronic Program Guide的英文缩写，意思是电子节目菜单。IPTV所提供的各种业务的索引及导航都是通过EPG系统来完成的。IPTVEPG实际上就是IPTV的一个门户系统，相当于电脑上的浏览器，EPG的出现将颠覆传统的电视业务模式。