2023年冲击6000亿元！董明珠能否带领格力闯过多元化险滩？

一财网消息，格力已是全球最大的家用空调企业，但是近年多元化经历不少波折。自称“虽然60多岁，但心像25岁一样”的董明珠，能否带领格力闯过多元化的险滩呢？

志在必得做芯片

现年64岁的董明珠是中国曝光率最高的女企业家之一，她富有挑战精神，敢想、敢干、敢说。

8月中旬，董明珠在格力电器珠海总部与另一位企业家交流时表示，未来几年要投重金搞芯片研发，不能让别人卡脖子，不能受制于人。她称，“芯片投这么多钱，哪年能赚钱我也看不到，但是我解决一个保障问题，天塌下来，我自供。要不然，别人没芯片给你，空调做得再好也没用。”

早在今年5月，董明珠就曾说过“哪怕投资500亿，格力也要把芯片研发成功”，引来众多质疑。她在6月25日的格力电器股东大会上再次表态，格力一年在芯片上要花40亿元，基本靠进口，所以一定要做芯片。格力研究芯片设计几年，已小有成效，但还是皮毛。前一天，她还在为芯片的事奔忙，最终格力怎么做芯片还需公司董事会讨论决定。争取格力空调明年都用上自家的芯片。

董明珠向来特立独行，近年在格力多元化方面不断“试水”。两年前，格力做手机，也引来一遍哗然。董明珠亦未曾放弃，直至今年推出格力3代手机，仍销量不大，但自主生产，风险可控。

更让人瞩目的是造车。两年前，董明珠曾推动格力电器收购珠海银隆新能源有限公司，欲借此涉足新能源电池、新能源汽车领域。后因中小股东反对，格力电器收购银隆遇阻，董明珠仍心有不甘，拉上万达老板王健林和京东老板刘强东一起入股银隆。其中，董明珠个人斥资约10亿元，成为银隆第二大股东，持股比例为17.46%。

今年，格力电器在2017年实现净利润224亿元历史纪录的情况下，首次不分红，引发股价下跌。格力电器随后公布了一系列重点投资项目，包括杭州、洛阳、南京空调基地；珠海总部重新规划建设、建立全球研发中心，重庆基地搬迁改造；珠海、武汉、洛阳智能装备和精密模具项目；成都、洛阳、合肥智能家电项目；集成电路设计投资项目；参与洛阳轴承混合所有制改革。可见，空调、智能家电、智能装备才是格力重点投资的方向。

如今，格力除了新设立了空调芯片设计公司，还在电工、电子领域发力。8月18日，格力电工（南京）有限公司投产仪式暨格力新元电子滨江开发区项目签约仪式在江苏南京举行。此外，今年5月至7月，格力电器斥资约4亿~5亿元增持压缩机企业海立股份的股票，使其在海立股份中的持股比例增至10%。

获得连任 几无悬念

董明珠的底气，来自于她过去五年的业绩，以及对格力的掌控力。今年5月16日，格力电器举办了一场声势浩大的晚会。数万人聚集在珠海体育馆，其中格力员工就有约两万人。“让世界爱上中国造”的格力品牌活动，已连续举办几年。与以往不同，本次活动中，格力员工成为主角，格力全球的合作伙伴也来“捧场”。

时隔十多年，在格力电器董事会即将换届、董明珠是否留任备受关注的时候，举办这样一场“承前启后”的晚会，用一位格力员工的话是“董总有大智慧”。郭永航带领珠海市委、市政府约200位公务员，一齐观看了晚会。郭永航在致辞时表示，会大力支持以格力电器为代表的实体经济企业，祝愿年轻的董明珠女士，带领年轻的格力电器，把事业做得更加辉煌。

目前，珠海市国资委旗下的格力集团是格力电器的大股东，持股比例为18.22%。种种迹象显示，董明珠在格力电器新一届董事会中获得连任，几乎没有悬念。

今年，格力两个主要的竞争对手美的、海尔均实现跃进，青岛海尔今年首次跻身世界500强，美的集团已经第三年上榜，今年在世界500强的排行榜里跃升了127位至第323名。

6000亿的目标，也是董明珠争取连任格力电器董事长，对自己最后一个任期的业绩承诺。过去五年，格力电器的营业总收入从2012年的1001.1亿元，增长到2017年的1500.64亿元，五年“块头”长了50%；净利润也每年保持上升。空调业务仍然是格力电器的支柱，占其2017年营收的八成。而格力在空调领域的扎实根基，是格力电器创始人、前任董事长朱江洪时代打下的。所以，格力电器“董明珠时代”的烙印，多元化能否成功至为关键，这也是6000亿元目标实现的难点。

6000亿棋局虚实

今年上半年，国内家电市场疲软，空调是其中增长最快的品类。受益于此，格力电器2018年上半年营收和净利润都增长超过30%，增速大大高于美的集团和青岛海尔；营收达到909.76亿元，反超青岛海尔；净利润128亿元，与美的集团相仿，净资产收益率继续居中国三大白电企业之首。

但是，即使格力电器今年实现2000亿元，到2023年冲击6000亿元，意味着五年内要实现三倍成长。外界质疑，董明珠是否又在搞“大跃进”。

“6000亿元难不难？难！有没有压力？有！但格力一定会在困难中成长”。在格力明珠广场奠基仪式上，面对前来观礼的政府代表和员工代表，董明珠掷地有声地说。

在董明珠的展望中，未来格力将会是多元化全球型工业集团。目前，格力已经完成了高端智能家电、高端工业机器人、高端数控机床、高端新能源技术、高端精密模具等战略性新兴产业的布局。

如今，格力的研发人员已经有过万人。与美的集团从全球高薪招揽技术人才不同，格力立足自主培养，不少年轻的大学毕业生在格力经历磨炼已成为技术骨干。因此，格力的人才也成为同行“挖角”的对象。中国多家知名企业的空调业务相关负责人，有格力工作背景，格力可以说是中国空调界的“黄埔军校”。

为了稳住人才，格力计划自费投资20亿元为员工建设中高档标准住房。3000套人才公寓只是开始，未来格力为员工兴建的人才公寓将达到10000套。

而董明珠“套住”人才的，不只是公寓，还有构想中的股权。在6月25日的股东大会上，董明珠透露，希望在任内实现格力电器的员工持股。“我们有9万员工，如果一人出一万元就9亿元，如果一人出10万元就90亿元，如果一人出100万元就900亿元，差不多是格力电器目前30%股票的市值。我希望在退休前，让所有格力员工持有格力股票，来解决‘野蛮人’的问题。”

一位在华南的格力销售分公司员工告诉第一财经记者，尽管外界看来叱咤风云，但是幕后董明珠是一位敬业、朴素的长辈。“格力多元化业务的推进，还需要时间。”这位员工认为，董明珠是一个务实派，十年前格力曾因对方破坏价格体系，而高调从国美撤出，如今双方握手言和、合作良好。“董总提出2023年冲击6000亿元，关键是有得力的助力把她描绘的蓝图落地实施。”

原标题：董明珠脚踩多元化险滩

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