独家专访│产业巨人复星做影视：我们和纯粹的产业投资者并不一

每经记者 盖源源 杜蔚    每经编辑 温梦华    

“从这里看出去，外滩的盛景，仿佛开在一朵绽放的玉兰花瓣上。”位于上海外滩的BFC外滩金融中心，是上海文化、金融、艺术的汇聚地，也是复星总部的所在地。

复星是一家颇具传奇色彩的企业，它从一个注册资金仅3.8万元人民币的创业公司起步，经过26年逐渐成长为总资产超5300亿元人民币的全球化企业，资产涵盖制药流通、医疗健康、旅游文化、时尚、新商业、影视娱乐和保险、金融服务、金融科技等领域。2017年归属于母公司股东之利润达到131.6亿元人民币，增速达28%。

这些年，复星筑起一座座产业高地，源于其精妙的布局。去年，复星宣布向影视高地正式进军——成立复星影视集团（以下简称“复星影视”）。

时隔一年，影视在整个复星中的战略规划是如何部署的？随着如今影视行业竞争激烈、并购重组监管趋严，复星如何哺育复星影视茁壮成长？与传统的影视公司相比，复星影视的发展逻辑是什么？

近日，《每日经济新闻》记者在BFC外滩金融中心独家专访了复星全球合伙人、复星国际高级副总裁、复星影视集团总裁李海峰。李海峰陪伴复星长达17年，创立了复星北京区域总部和复星全球首代体系，并成功开拓华融、中石化与三元等企业的合作项目。

▲复星全球合伙人、复星国际高级副总裁、复星影视集团总裁李海峰（图/受访者供图）

1、聊影视布局:为复星大生态“赋能” 用世界语言讲中国故事

6月16日，上海的天气不如盛夏的热情，蒙上了一层淡淡的雾色。走进BFC，直梯升至38楼，复星会议室视野开阔，远眺窗外，外滩、黄浦江和陆家嘴等沪上地标风景尽收眼底。

与《每日经济新闻》记者打过招呼后，落座于对面的李海峰，温文儒雅中带着挺拔轩昂。
“电影是一个全球通行的文化产品，是具有强烈的国际语言的产品。所以复星在三年多前就开始布局影视这一块的内容。”

对于影视的战略规划，李海峰向《每日经济新闻》记者坦言道，“我们希望在（复星）大的生态系统里，布局一个影视内容的板块，为复星整体的生态来赋能。”

这意味着复星入局影视的布局早已开启。然而，与传统影视公司不同，复星影视不是一个纯粹的影视企业，而是一个大的生态系统。复星战略的五大关键词，其中一个便是“全球化”。复星非常注重全球化能力，整合全球最好的产品带回中国。

其中，文化产品是发力重点，影视符合复星的战略规划。

“首先我们从好莱坞开始，投资了Studio 8。我们的两部电影今年会推向市场，全球发行。”李海峰提到的电影《阿尔法：狼伴归途》和《白人男孩》都由Studio 8开发，前者讲述人与自然关系的奇幻冒险题材，后者则是一部真实故事改编的电影。

Studio 8由复星和前华纳兄弟总裁杰夫·罗宾诺夫（Jeff Robinov）以及索尼影业共同投资。杰夫·罗宾诺夫曾执掌华纳兄弟电影板块多年，作品连续5年获得了全球票房冠军，开发了包括《哈利•波特》《黑暗骑士》等知名系列影片。

Studio 8是复星布局影视娱乐产业的重要一步。据复星国际2017年年报显示，复星持有Studio 8的A类股份中80%的权益。经过近四年开发，Studio 8已储备约40个电影项目，未来将逐步走向市场。

复星认可杰夫·罗宾诺夫的创作理念。“我们影视内容的主题会更多地关注一些人内心深处正能量的开掘，以及国家和民族在快速发展改革转型过程中整个群体思想的蜕变。这种正能量可能会用更多的专业的语言和影视内容来表达。”当然，李海峰也坦言，“我们会关注票房，但是我们也不仅仅关注票房。”

李海峰告诉《每日经济新闻》记者，在追求商业价值的同时，复星更注重的是社会效应，“相比票房，我们认为作为一个内容的制作企业，更多的是一种社会的责任和社会义务。”“同时我们也在国内布局了内容团队，主导一些影视内容开发。另外，我们也关注从IP端到内容的智造端，包括艺人经纪等等。”

除了国际化的战略眼光，李海峰还提到了和国内内容联动，双轮驱动下，形成复星影视独特的竞争优势，“我们想要做的是用好莱坞的语言来讲好中国故事。”

2、讲运营逻辑：比投资更重要的是产业厚度和运营能力

说到复星，大家对它最直观的印象就是投资和产业运营。纵观复星的产业版图：复星医药、豫园股份、Club Med、三亚亚特兰蒂斯、葡萄牙保险等横跨多领域。的确，投资是复星产业运营非常重要的手段。

对于文化产业的投资运营，复星一早就投资了博纳影业、分众传媒等。李海峰向《每日经济新闻》记者透露，早在博纳回归A股前，复星就参与了投资。“通过投资博纳，我们学习了电影内容的制造。复星也为博纳后续发展做了很多沟通和支持性工作。”

▲复星郭广昌、李海峰与博纳于冬等人的合影（图/博纳影业董事长于冬朋友圈）

复星的投资运营逻辑比较灵活，并非一定是投股权，还可以是单个项目，“主要看标的物整体的把握。”李海峰表示，复星投资了电影《美人鱼2》。

“我们有一些自己的边界。复星不是一个简单的财务投资者，而是通过投不同的项目，和不同企业家合作，来完成自己的学习和蜕变，加深对行业的理解，同时建立自己的团队。”谈到对分众传媒的投资，外界认为复星是以财务投资者的身份介入。