高管督战线下开花 TCL发力京东家电618销售排行榜

　　在昨天文章的最后，我说过，TCL与京东家电合作的步伐迈得那是相当的大。事实当然也确实如此。

　　京东集团董事局主席兼CEO刘强东曾经不止一次的表达过无界零售时代即将到来。在中央电视台财经新媒体平台直播的采访中，老刘又明确阐明，无界零售的核心就是满足消费者随时随地的消费需求。这话通俗的说，就是打破线上线下的壁垒。电商也要走向线下，做实体经营。

　　这现实么?答案当然是肯定的。老刘绝不是随便说说。京东家电已经为此行动了很久，如果你有机会去乡镇市场看看，就会看到遍布乡镇的红色的京东家电专卖店，这就是老刘说的无界零售的最好体现。

位于深圳的“TCL&京东家电体验店” 是京东家电在渠道拓展上的新尝试

　　当然，京东的眼光绝不会仅仅停留在乡镇市场。5月3日，一家名叫“TCL&京东家电体验店”的实体店正式开业，这也是京东家电联合品牌厂商共同打造的首家“品牌体验店”。而合作方正是TCL。从消费者的角度来看，对京东和TCL的品牌体验店最直观的感受，也许就是京东元素与“人脸识别系统”、“智能广告机”等一大波黑科技的应用。而对于品牌方来说，京东家电通过产品赋能、流量赋能、大数据赋能、技术赋能、品牌及售后赋能，为品牌体验店的高效管理带来了可能，譬如通过实时巡店及客流统计可以为店内智能选品进行备货指导等。也就是说，京东联手家电企业，以线下的品牌体验店为载体，打通了产品、消费者、品牌、门店体验、售后服务在内的整个无界零售闭环。

　　TCL成为第一个“吃螃蟹”的品牌，并立竿见影的见到了成效。自TCL&京东家电品牌体验店自开业以来，销售额和客流量和去年同期相比翻了一番，并由此带来了额外的3c类和小家电的销售，订单量实现了300%的增长。

　　事实上，作为与京东最早实现合作的家电品牌，TCL一直具有“敢为天下先”的气度，不仅全线产品与京东家电实现直供合作，在京东体系内达到了对渠道的全面覆盖，而且还联手京东与腾讯，推出全新的互联网电视品牌“雷鸟”，成为通过京东大数据与用户产生联系，将产品的生命周期实现流量再次转化销售的经典示范。2018年，TCL更成为京东家电的GSKA战略合作品牌。

　　面对618全球年中购物节这样直接影响全年业绩的“硬仗”，TCL自然不会松懈，早在4月，TCL电视线上业务中心总经理谢帆就曾率队拜访京东，双方共同制定了红六月的销售目标。当月底，TCL就开始为618全力备货，不仅为京东提供专供型号产品，还于5月和京东携手推出了京东纪念版电视，为红六月的硬仗做足了准备。

　　今天，TCL集团高级副总裁兼TCL多媒体CEO王成更亲自率队到访京东总部，与京东集团高级副总裁、电子文娱事业群总裁闫小兵，及京东商城家电事业部总裁刘俊就618接下来的营销策略和战略部署进行了深入沟通，并表示TCL将再接再厉，投入更大资源全力配合京东家电，力争618打个漂亮的“大胜仗”。

TCL不仅反超飞利浦成功跻身前五，而且在电视品类也始终位列三甲

　　王成这么说当然是有底气的。毕竟除了京东的赋能，世界杯要来了!这对TCL来说绝对是个机会。毕竟，巴西球星内马尔是TCL的代言人!内马尔是谁?我想就不需要多做解释了吧。如此不落俗套的大手笔，遍数整个儿家电圈也寥寥无几。

内马尔成为TCL的新代言人

　　世界杯效应与王成到访京东的双重正面激励影响，让TCL在今天的京东家电618销售排行榜榜单上成功反超飞利浦，从昨天的第6名杀入前五。而在电视品类中，TCL也始终保持在三甲之位。此外，在冰箱、空调、洗衣机等品类榜单上，TCL也都有不俗表现。

　　如此看来，对于与京东合作玩得不落俗套、已经抢到无界零售时代先机的TCL来说，王成期望的618大胜仗，或许指日可待。