双11竟成京东主场？京东家电靠这些坐稳第一(2)

　　两个月前，京东集团副总裁兼家电事业部总裁闫小兵在媒体沟通会上，直斥当前行业开放平台生态恶劣，并公布12条开放平台新政。这12条新政中有一多半是针对平台商家提出的更严苛的标准和要求，比如明确官方旗舰店的唯一性，要求一个品牌只能开设一个旗舰店，且由品牌方直接运营。再比如，为保证物流配送效率，严格控制面向全国销售的品牌旗舰店，大力发展区域专卖店，意味着一些物流配送能力不达标的商家，销售范围将受到一定限制。同时针对刷单、贩卖翻新机等行为加大处罚力度直至关店。当然，在提高标准和要求的同时，新政也给平台商家带来了一些利好政策。比如平台不干预价格，不以优惠券等方式变相动价，平台所有商家可自由定价。另外，对于从外部导流到京东的卖家，京东会大幅度降低合同点位直至免收。严苛的新政显然会给京东家电带来不可避免的阵痛，如果单从平台商业利益最大化的角度考虑，京东完全没有必要在市场份额绝对领先的情况下做出如此大胆地整改，但从平台长远发展和改善行业环境的层面看，新政的推出势在必行。闫小兵说要在三年之内再造一个京东，显然并不是一句空洞的口号，而是有具体的举措作为配合。京东家电这种大胆的自我颠覆和革新，在市场领先者的身上并不常见。缺乏活力与创新，对市场环境变化变得迟钝，几乎是所有成功大企业的通病。对于当前的京东家电而言，最大的敌人并不是竞争对手，若要持续保持市场份额的领先，首先需要打败其自己。因此，即将到来的双11，对京东家电而言很大程度上是一场与自我搏斗的战役。

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