家庭普及率刚过10%，它为啥被看作家电行业未来最大爆品

第一，家庭普及率低，增长空间巨大。

当“中国家庭普及率10%”和“全球性市场规模产品”这两个看似矛盾的关键词集于一身，吸尘器产业已然打开一个具有无限发展潜力的空间。

其三，飞速发展的电商平台成为国内品牌起势的助推器。根据《2017家电网购分析报告》，在电商平台，传统家电品类销售额前几位都是国内品牌，如果从销售量占比来看，国内品牌更具压倒性优势。

类似情况也出现在新兴的吸尘器行业中，2017年吸尘器线上销售额和销售量排名前十位的品牌中，有7个来自国内。国内品牌的强势在于更早抓住了中国电商平台飞速发展的风口，进而吸引了追逐品质生活理念的年轻消费族群。专注电商市场的小狗电器的成功已经成为典范，在线上市场，小狗电器的销售量已经连续多年占据榜首。正是借力在电商平台的风生水起，小狗电器始终稳居吸尘器行业第一阵营。目前家电行业各大品牌均已拥抱电商，各领域线下的品牌竞争正向线上移植，新进入品牌或错过风口的企业借线上迅速扩展市场的机会大大减少，类似电视中的小米、吸尘器中的小狗电器这样的案例已经很难复制。

作为中国家电行业最具发展潜力的品类，吸尘器面临着消费结构升级、渠道融合、市场需求变化、新技术应用等一系列变量。但可以预知的是，这些变化的因子会引起品牌竞合加剧、行业集中度加速提升，强者恒强的趋势也将更加明显，但最终受益的将是消费者~

其一，低普及率高增长的中国吸尘器市场无疑是块“大蛋糕”，随着更多品牌的涌入，市场竞争更加考验企业的综合实力，既包括供应链、渠道、营销等核心经营能力，也包括企业对所处市场环境的适应力和对消费人群的洞察力。了解本土市场、渠道及经营策略灵活多变的国内品牌在站稳脚跟后，显然更容易赢得市场优势。

根据中怡康的监测数据，2017年以小狗电器和美的为代表的国内品牌在吸尘器市场表现抢眼，占据了超过六成的销售额份额。这两个品牌2017年总销量均超过150万台，其中小狗电器的销量突破200万台，销量排名第一。美的、海尔、莱克、德尔玛等国内品牌的市场份额也有不同程度增长。国内品牌表现强势的原因有三个。

从中怡康和GfK提供的数据可以发现，从2015年开始，吸尘器市场的平均单价呈上升趋势，这不仅是消费升级的体现，还源于中外品牌共同努力推动了产品的快速升级。从行业层面看，吸尘器是全球性市场规模的产品，行业盈利能力强且相对稳定。近两年越来越多的国外品牌进入中国市场，以小狗电器、美的、海尔、莱克等国内品牌也开始全面布局。中外品牌的共生共赢，不仅为消费者增添了更多产品选择，也加快了整体市场规模上升的速度。

中外品牌博弈，国内厂商表现强势

市场调查机构中怡康的监测数据显示，2017年国内吸尘器市场共售出1566.8万台，销量同比增长30.2%，远超家电业整体增速。另一家调查机构捷孚凯（GfK中国）的结论更为乐观，它预测2017年中国吸尘器零售市场规模增速为44%，高于2016年，整体呈现加速发展态势。