国内燃气热水器老大牵手新一季《歌手》，意欲何为？

国内燃气热水器老大牵手新一季《歌手》，意欲何为？

市场信息网   2018-01-12 17:15:07   来源: 中国网   评论：

　　湖南卫视超人气音乐综艺节目《歌手》将在1月12日晚八点首播，汪峰、Jessie J、张韶涵、李圣杰、李晓东、GAI(周延)、张天七位唱将先后揭开神秘面纱。大批热情粉丝聚集于各社交平台，就赛制等展开讨论，节目尚未开播便有引爆话题趋势，可谓看点满满。

　　而伴随着节目的倒计时，“万和”这一品牌也以“官方指定产品”的身份出现在大众视野中。

　　作为国内燃气热水器的老大，万和最初专注于渠道销售，而今年，万和则将重心转移至多元化的营销方式，大动作不断。除了产品本身的不断创新升级外，在品牌雕琢与营销上，万和也大下功夫。2014年起，万和于每年的12月12日发起“1212陪伴日”活动，号召社会“失陪族”多点时间陪伴家人，17年更是凭借“陪伴日”活动斩获金牛角等多项营销大奖;17年万和也牵手爱奇艺，在年度大剧《猎场》中以创可贴广告的方式进行品牌植入，获得不错反响。

　　此次与庞大流量IP《歌手》的合作则是万和第一次进行综艺节目赞助，标志着万和向多元化营销迈入，塑造年轻品牌新主张。现阶段，一方面第一批90后逐渐成家立业，成为家居行业购买的主力人群;另一方面，他们也不断创造着“中年危机”、“佛系”等网络热点，属于自带流量与热度群体，因此也意味着他们成为了潜在消费者。

　　而《歌手》这个互动平台则能精准汇聚大批这样的潜在消费者，同时也能将万和“年轻 时尚”的品牌信号向他们强势输出，以娱乐营销的方式触达消费者的内心。万和总裁卢宇聪表示，“万和将坚定塑造专业、时尚的品牌形象，打造中国家电百年品牌。”万和的企业目标与《歌手》自带属性的不谋而合，也为强强联手创造了一定程度上的可行性与必然性。通过本次合作，万和希望向更多的群体传达自身的产品特性和文化理念。

　　据悉，万和与《歌手》的关系并不止一次简单的植入广告。《歌手》开播之际，万和更是利用自身的传播矩阵参与到节目的宣传预热当中，倒计时海报、微博话题、抽奖活动等轮番上阵，粉丝积极参与，引发不凡声量。

　　万籁俱寂，聆听天籁。《歌手》即将开播，期待“花洒一开，热水即来”的万和与《歌手》的精彩碰撞。

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