四川成都地铁电视广告告诉你四个有效的电视广告原则

四大步骤令广告效果得到显著提升：
一、
    首先是这个广告的创意提升广告区隔度的要素包括广告的场景、明星、人物、声音、音乐、色彩使用等。创造一些与竞争对手相区隔的品牌独特性，包括：徽标、图标、吉祥物、口号等。这些元素能让观众观看广告后记住它。

以下是几种常用广告策略对广告效果的影响：
幽默

幽默的广告往往能增加广告的关注度，但可能会减少广告的被理解程度。美国有很多幽默类的广告案例。

性感

性感的广告能够增加广告的关注度，但可能会减少广告的信息接受度，例如美国的CK内衣广告，很多受众对露骨的广告内容难以接受。

艺术

带有艺术性的广告能够增加广告的保持性，让用户记忆深刻，但是太过艺术化，会让用户难以理解。例如上个世纪国内的万宝路香烟广告。

折扣

带有折扣内容的广告即能提升广告的关注度，又能推动产品的购买。那么折扣广告就没有缺点了？当然有缺点，折扣广告会降低产品的收益。

 


２


品牌识别广告和加深记忆广告的区别

    当企业的有些产品刚刚上市时，大众对于品牌的认知度还比较低。当启动新的品牌或提出一个新的品牌主张后，重点应该放在识别，确保观众能够对广告的品牌信息（背景、人物、时间、地点、种类）有了解兴趣。开始你的品牌广告，让你的品牌是这个故事的主人公，并且引发后续品牌故事的线索。当产品上市较长时间后，那么广告片的诉求是加强与竞品的区隔。挑出一或者两个与品牌相关的上下文故事，其中插入自己的品牌。

    此外，需要注意的是，产品广告要明确揭示推荐的原因，广告都是带有劝服性的内容，只放创意没有文字等推荐内容，称不上广告，也会降低广告关注度。

三、
不同的媒体和不同人群，广告能见度不同

    很多品牌计划通过组合媒体投放能触达目标消费者，事实上，很多媒体广告投放后也能达到百分之七十到七十九的触达率，然而，通过各种措施，以及恰当运用广告效果模型，这一比例可以达到百分之八十或者增加百分之六。
    比如在电视上，可以将广告做成复杂的，有情节的形式，但在互联网广告中，如果广告做的很复杂，效果就会非常差，因为用户关注的程度会非常低。要符合用户的兴趣或需求，比如给一个不会驾驶汽车的出汽车出租的广告是肯定不会有效果的。
    不要打扰或打断用户的任务，比如用户正在看钓鱼岛的新闻，而出的广告是关于运动鞋的，虽然用户可能有买运动鞋的想法，但这仍然打断了用户的任务，给用户一种不好的体验。

 ４
调整合适的广告长度

    通过研究发现，广告长度在高度竞争的行业重要性较高，有试验发现，广告时间每增加十秒，其品牌影响力就会增加，在观众中的记忆度也会增加，如果广告每增加一个时间单位，受众的广告接受度会提升百分之二十四以上。
    比如谷歌就在Youtube上分别选取十五秒、三十秒、二分十七秒三个版本的Honey Maid广告进行播放，发现广告被观看的时长与品牌知名度的增加之间呈正相关。

◆ 在三个版本中，十五秒的广告是被观众跳过最多的版本，且它在提升品牌好感度方面效果最差，但它在唤起广告记忆上效果最好。因此，这种短格式看起来更适合注重品牌认知度而不是好感度的广告主。

◆三十秒版本被全程看完的比例要高于其他两个版本，这一比例要比15秒版本高出百分之三十。在提升品牌好感度上，三十秒版本也比十五秒更好。正如上文提到的剪辑理论认为的那样，该版本广告的长度较短，足以让观众坚持看完；而对品牌来说，这个长度恰好能实现有意义的曝光。

◆ 二分十七秒版本被跳过的次数比十五秒的少，但比三十秒的多。只有百分之十五的观众完整地把这段广告看完，尽管这个比例是快消品同长度视频广告平均完成率的两倍，但由于在长版本的广告中，品牌直到一份分十七秒才露出，这意味着许多观众压根就没看到Honey Maid这个品牌。在提升品牌好感度上，二分十七秒的和三十秒一样效果很不错。对此，Google给出的建议是，尽量在更早的时候就把品牌植入到故事当中以获取更好的效果。

    Google是这样总结了本次测试：“从广告出现至今，一直另广告界苦恼的是，如何才能完美地将品牌与故事融为一体。而随着人们每天接受来自四面八方、各种信息的冲击，广告主要触达他们变得十分困难。这种媒介压力带给广告主的感受是，好像一切都需要faster，faster，faster。但从本次测试情况看，短视频并不能吸引更多注意力。其实只要有一个伟大的故事，品牌就有足够的时间来和消费者就建立联系，在潜移默化中改变他们的观念。