摘要:大有可为OLED电视驶上快车道 首款配备OLED屏幕的苹果iPhone终
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大有可为 OLED电视驶上快车道 首款配备OLED屏幕的苹果iPhone终于于北京时间9月13日凌晨揭开了面纱，而就在几个小时前，OLED屏幕在大尺寸上的应用——电视产业链上的几大整机企业创维、康佳、长虹、索尼、LG电子、飞利浦等，连同渠道商国美、苏宁，以及目前唯一的大尺寸OLED面板供应商LG Display齐聚北京“OLED巅峰盛会”，共同畅想并积极拥抱OLED对电视产业的改变。
2017年，OLED屏在手机上商用10年后，终于被苹果这个手机创新的标杆企业采纳，而iPhone的采用不仅代表着手机屏向OLED画质靠拢，更意味着弯曲、折叠、可挠，意味着OLED是中小尺寸显示屏的未来。那么，以电视为代表的大尺寸显示屏的未来是什么？上述彩电产业链一致认为：“OLED，未来电视已来”！ 涨势明显 消费升级“舍我其谁” 电视产业对OLED技术在大尺寸上应用的信心不仅来自苹果手机对整个OLED的带动，更源于市场的内生活力。 根据奥维云网的统计，2017年上半年，中国市场OLED电视零售量同比增长103%，其中7月同比增幅达到年度最高点，为167%。另一家市调机构中怡康对全国零售终端的监测推总数据显示，今年1~7月，中国共销售4万台OLED电视，增幅达151%。康佳集团董事局主席助理兼多媒体产业本部总裁常东告诉记者，今年1~7月，康佳OLED电视的销售量增幅为300%；国美电器高级副总裁郭军透露，7月，零售价15万元的索尼77寸OLED电视A1开启预售以来竟然“供不应求”；苏宁云商集团黑电事业部总经理陶京海表示，今年1~8月，苏宁万元以上单品彩电中，OLED已经占15%……以上种种体现出OLED电视在中国市场的需求正在快速累积，用行业内的话说“市场起来了”！ “市场起来”是因为当下中国消费者对产品升级、消费升级有着旺盛的需求，而采用自发光技术的OLED电视在画质、设计感、未来可能性上与消费者对高端产品的需求高度契合，在概念、产品引入一段时间后，OLED电视“自发光”了。 奥维云网副总裁董敏表示，今年上半年，中国彩电市场平均尺寸为47.4英寸，远超全球平均水平的42.3英寸；中国超高清电视渗透率为57.5%，远高于全球平均34.2%的水平，这皆得益于中国中产人群的快速崛起。董敏分析说，中国中产人群有更强的经济能力，思想更为独立，愿意尝试新事物，愿意支付溢价，但同时对产品要求更为苛刻，消费行为更加精明和成熟。“这一群体对产品的需求从有到优转变，要求产品在设计、品质方面得到提升，而OLED电视是当下最能满足他们需求的电视产品。”他说。索尼中国消费电子营业本部总裁谢彪认为，今天中国家电消费已经告别解决有无或“炫富”的阶段，中产阶级更愿意为价值支付溢价，而且愿意为多样化需求支付高价值，索尼有一部分OLED电视A1的用户并不富足，但是他们或许是索尼游戏玩家，愿意为画质处理的某种极致效果埋单。
产业共推 市场突破“点”已到 消费需求的方向已经十分明显，产业界自然竞相追逐。中怡康消费电子事业部总经理彭显东向《中国电子报》记者表示，近几年，中国彩电市场环境不佳，销量下滑，一些差异化的高毛利的产品能帮助厂商走出低谷，因此，“OLED未来还会有比较大的成长”。 一年多前，中国市场只有创维、康佳、长虹、LG四个品牌推出OLED电视，而今年又增加了索尼、飞利浦两个重要品牌。 “今年索尼公开地、下大力气地来做OLED产品，对OLED电视发展而言是一个标志性的事件。索尼自发声的OLED电视A1确实与众不同质量出众，而且中国消费者非常认可索尼这个品牌，它也是高端品牌，与OLED整体一万元以上的售价一致，所以接受度比较高。”彭显东表示。就像苹果的接受对OLED手机屏的带动，索尼作为电视领域的标杆企业，对OLED电视发展意义重大，它提升了OLED产品，也拉动了其他品牌OLED电视的销售。 “今年以来，OLED电视快速发展，一方面，加入的品牌多了，产品曝光率更大了；另一方面，OLED电视产品梯队化了，既有壁纸电视、CSO电视、双面OLED等作为旗舰，又有55、65寸的4K OLED，产品更为丰富，就有更多的中产和高收入阶级会埋单。”常东向《中国电子报》表示。 企业的打法也有所改变。“原先我们在推广OLED的时候采取全面铺开策略，现在是时候收缩到点，在一些重要的中心城市，先集中力量把高消费人群市场做好，做到20%~30%占比后再铺开。”创维集团彩电事业本部常务副总裁、全球营销中心总经理孙伟中向《中国电子报》表示。据了解，在深圳一些高端社区的售点，创维OLED电视的渗透率已经达到30%。 据了解，进入9月，创维10天之内即销售3000台OLED电视，还有更多的渠道在等待OLED电视的补货。经过三年的市场导入，OLED电视在中国市场的爆发可能就在一瞬间。 爆发可期 彩电产业升级应有道 一切正在往好的方向发展，创维集团CEO兼彩电事业本部总裁刘棠枝却大声疾呼,“OLED在中国的价值被低估了”，一如多年来彩电业本身的价值被低估。 目前市面上55英寸智能液晶电视的售价与5.5英寸智能手机相差无几，中怡康总经理贾东升曾一针见血地指出，“是彩电人的勤奋害了自己”。由于技术的不断升级,产品的不断迭代，彩电业竞争异常激烈，价格战成家常便饭，以至于中国彩电市场连续几年增量不增收，彩电行业痛定思痛，必须走出困境。
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