时尚短视频领军者，竟然是个自媒体？

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2017年6月，2018春夏男装周及高级定制时装周落下帷幕，素有“明星收割机”“大牌集邮”口碑的if 时尚，本次借助深厚的资源积累和原创内容生产能力，男装周&高定周期间独家时尚短视频节目，斩获近5000万播放量，仅Dolce&Gabbana品牌一场大秀相关报道的短视频播放量，便达到1076.7万。

同时，if 更成功登陆新榜PGC视频时尚榜第一名，并在北上广主流电视台获得大量播出。

同时，截止到2017年6月，if全平台粉丝量累积近1000万，其中550万+粉丝来自短视频分发平台，可以说，从2017年初开始，if 在图文内容到短视频内容转型上，踏出了重要的一步。

一线明星&品牌资源 + 原创内容生产能力，

if 时尚跳出自媒体局限性，内容全面视频化

以2018春夏男装周&高定周报道为例，if 不仅受邀90%一线品牌活动，更将参与国际时尚盛事的机会，和短视频内容生产进行了有机结合。

其中王牌明星访谈栏目《if i know》播放量达到1320万。

这种“明星+短视频”模式固定节目，时长在1-4分钟之间，适合在各平台用手机打开随时浏览。

作为问答QA节目，《if i know》将传统的图文专访、视频专访形式进行了改造，时间短+爆点多，虽然形式活跃，但内容聚焦时尚，并非纯搞笑，还带有不少时尚知识。

而《i-FBI》视频节目，则是if 独家大牌评测图文节目的进化版，曾合作过一线明星如胡歌、吴亦凡、杨幂、唐嫣、黄晓明angelababy夫妇、高圆圆、白百何、刘涛、倪妮等人气红星均有过出镜。

本次男装周期间，if 也携手许魏洲评测LV邮差包;黄子韬评测Loewe手提袋;郑恺评测菲拉格慕双肩包，及袁姗姗评测Kenzo手袋，为粉丝提供更多维度的实用购买意见。

打通视频售卖流程，是 if 的“野心”

原创种草内容，已覆盖淘宝等电商平台

if 视频内容的建设当然不仅限于明星内容，非明星类原创视频也崭露头角，在2017年5月底的淘宝大咖增粉量排名中，“if姐”账号位列TOP5，其中就少不了时尚消费类短视频的曝光。

如if 出品原创评测短视频《最适合夏天的控油气垫TOP3》，在淘宝24小时播放量冲破10万，48小时内达到20万人次浏览。消费者可在浏览视频后，直接在淘宝平台完成整个购买流程。

对if而言，内容不仅要紧靠热度，更要注重为精准的女性用户社群提供实用类时尚内容。

If 首创的“当红明星&一线品牌深度内容结合”模式，是将明星化妆品的真人实测报告在第一时间发送给用户，一方面帮助用户了解最新的明星同款信息，另一方面也为用户提供了“不是明星的我，用什么东西才合适”的实际购买指南。

在2016-2017年间，if时尚已独家推出多个明星同款时尚单品深度评测，内容涵盖图文、视频、用户互动活动等形式。活动类型涵盖四大时装周、戛纳电影节、男装周等全球时尚盛事，品牌合作覆盖路易威登、迪奥、巴宝莉、杜嘉班纳、蔻驰等超一线/一线奢侈及轻奢品牌。

如2017戛纳期间的 if & 李宇春 & 欧莱雅同款红毯唇膏评测相关视频，整体播放量超过120万。

与此相辅相成的if 试用小程序体系，上线以来也合作超过90个大品牌，包括：HR、CPB、Dior……，并在2017年6月达成总访问人次突破100万的好成绩。

从“看明星”到“看爆款”，再到“买明星爆款”，“晒我的同款”，“看别人晒明星款种草”，if 打造了一个“决策-购买-晒货分享-再次刺激购买”的闭环体验。

而这套模式，也许就是时尚自媒体的新命脉。

截止2017年6月，if全平台粉丝量积累至近1000万，单月原创图文及视频分发流量稳定在2亿。并获得新榜2016年度时尚媒体荣誉奖，新榜2016年度创业公司百强称号，及新浪微博年度最佳时尚自媒体大奖等多项行业荣誉。

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