上半年彩电市场量跌价涨 高端大屏成厂商主攻战线

　　同时，陆刃波分析认为，＂五一＂促销季彩电市场量跌价涨主要原因是大屏、高端彩电消费需求的攀升，表明彩电企业在高端市场的前瞻性布局已奏效，许多企业已经意识到靠低价抢市场的策略将不再灵光，通过技术升级提升产品价值，向高端产品要利润才是正道，所以纷纷将高端市场变为第二战场。 

　　在销量下滑的同时，销售额的小幅上扬似乎又让行业人员看到了一丝曙光。中怡康数据显示，2017年一季度彩电市场尽管均价达到3219元，比去年同期增长6.1%；同时，以“五一”促销季为例，彩电零售量持续下滑，同比减少14.4%，但在销售额上却实现了小幅上扬，同比上涨1.72%。

　　“销售量下降，销售额在增加，这说明目前彩电的单品盈利能力正在提升。”陆刃波在接受《每日经济新闻》记者采访时说。

　　相较于2016年的大丰收局面，2017年我国彩电市场似乎一度陷入“冰封期”。今年开局至今，中国彩电市场经历了连续5个多月的规模下滑。

　　市场的低迷，也让彩电厂商的利润有所下滑。据海信财报显示，一季度的营收与利润双双下滑，营业收入为67.03亿元，下降5.98%。与海信类似，TCL、长虹、康佳等知名彩电品牌也普遍遇到了利润下滑的问题。

　　单品盈利能力在提升

　　记者通过观察2012年至今5年的市场数据，发现仅在2014年8月至2015年1月有长达6个月的规模下降。如此长时间的市场萎靡实属罕见。

　　自今年开年遇冷以来，彩电市场尚未走出低谷。

　　每经记者 张斯 实习记者 王星平 编辑 曾健辉 

　　根据7月6日“第十三届中国数字电视产业发展大会” 发布的《2017年1~6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》，今年上半年，彩电零售市场消费整体呈现出萎靡态势。报告显示，2017年1~6月份，中国巿场彩电消费2400万台，呈现“量跌价涨”趋势；预计下半年销量为2600万台，全年预计接近5000万台。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，在目前彩电平稳运营常态化背景下，内销竞争压力在加大，彩电消费大幅增涨的可能性不大。 

　　中怡康监测数据显示，2017年第一季度，中国彩电市场出货量为1138万台，同比降幅达13.5%；零售额为366亿元，同比降幅达7.3%。同时，据奥维云网数据，2017年Q1彩电市场国内传统电视品牌销量占比73.0%，同比下跌1.6%；互联网电视品牌销量占比10.8%，同比下跌4.1%；

　　这种萎靡的态势并未随着一季度的结束而终止。奥维云网日前发布的数据显示，2017年5月彩电市场销量为311万台，同比下降10.2%，环比下降7.1%。