儿童电视稳步发展 打脸“传统电视将死”论

责任编辑：宋冰洁

    【慧聪广电网】2016年10月15日-16日，戛纳青少年节目交易展(MipJunior)如期召开，儿童电视不免成为行业焦点。根据EurodataTVWorldwide不久前发布的调研报告，“传统电视将死”的言论，存在严重夸大事实的可能。实际上，在当下的多屏、跨屏时代，传统电视的儿童节目正蓬勃发展。

    市场调研机构EurodataTVWorldwide近期发布了《2016年1-6月儿童电视报告》，该报告显示，由于竞争激烈程度直线上升，综合性儿童频道与专业儿童频道都在扩大节目采购范围。在一些国家，这种策略已经取得成功。2016年上半年，大量儿童节目在德国、法国、西班牙、意大利和英国市场取得不俗成绩。EurodataTVWorldwide认为，主要原因是这些频道为儿童提供了更多观看选择。

    EurodataTVWorldwide国际调研经理艾薇儿·布兰德洛特(AvrilBlondelot)表示：“近期以来，无论是综合频道抑或专业频道都在扩大活动范围、探寻新的灵感来源，以期发现成功模式。”且Eurodata称，一些最具影响力的综合频道的儿童节目版块收视数据也呈上升态势，而且许多频道版块的年均市场份额已较去年有所上涨。

    其中，以维亚康姆旗下的英国第5频道(Channel5)涨幅最大，在4-15岁年龄段收视人群中，该频道2016年1-6月的收视数据较去年同期上涨24%。此外，就4-14岁儿童收看的动画片和节目而言，排名前20的节目中，单法国电视台FranceTélévisions一家便独占7部，包括《猫和老鼠》(Tom&Jerry)、《NoddyToylandDetective》以及《LegoNinjago:MastersofSpinjitzu》。

    此外，EurodataTVWorldwide于本月初在伦敦召开的以儿童节目趋势为主题的会议上称，专业频道依然是广受儿童欢迎的一种广播模式。根据该公司的研究结果，2016年上半年，综合频道儿童版块收视增长的同时，专业频道也呈良好发展态势。

    在2016年上半年，德国、法国、西班牙、意大利和英国几国之中，仅英国专业儿童频道的收视数据未出现增长(4-15岁儿童收视数据下降1%)，其余几国均出现不同增长，其中以法国为首，较去年同比上涨6%。在西班牙，Clan频道则通过增播《TheFurchesterHotel》与《Four&aHalfFriends》等新节目，跃升至4-12岁儿童频道首位。

    另外，EurodataTVWorldwide还观察到一些频道为方便年轻观众在不同时段观看节目进行了一些调整。如6月在德国开播的频道ToggoPlus(SuperRTL的姊妹频道)，在播出SuperRTL的节目时与后者保持一个小时的时差，于21.15结束。这样做可以让频道进入黄金时段，与竞争对手KiKa等电视网一样，在具有吸引力的时段播放儿童节目。英国的CBBC与CITV在2016年年初时也对播放时间进行了调整，将晚间结束时间延伸至21.00。

    除调整传统电视播放时间外，一些频道对儿童的上网行为也有了更加深入的了解。近期大量发布的app即证明了这一点，其中，提供10-15秒短视频的CartoonNetworkAnything可称得上移动终端的理想选择。

    今年6月份发布的DisneyLOL也是一个例证。这款app为用户提供在社交网络(如Instagram)上被上百万人分享的内容，并与即时通讯软件DisneyMix关联，方便用户与迪士尼品牌进行更多互动。

    在本届青少年节目交易展上，许多人不免还要再次提起“传统电视将死”的言论。但通过拥抱网络世界、顺应儿童观看习惯进行相应调整，许多电视网可能还有很长一段路要走。