解密微博“热搜”产业链：郑爽一年299天上榜？

二、

按图索骥，有三类服务商向记者表示了能提供上热搜的服务：一类是微博的广告代理商;一类是公关公司，他们都称和微博“有些联系”;还有一类新媒体营销公司，显得有些谨慎，他称“微博现在调整很大，监管很严，看情况”。

在微博本身的团队中，并没有太多市场营销人员，变现主要依靠用户自助(购买信息流推广)和57家广告代理机构。

一位微博的广告代理商给记者提供了三种方式，价格、位置、时长、方式皆有不同。

第一种方式是走正式的广告，花30万，出现在热搜的第3位或者第5位。

“第3位是5个关键词轮播，我建议选择第5位，因为没有那个‘荐’字，比较自然。”

他说的“荐”字是热搜榜里部分关键词的标识，这个字代表他们的状态。“热”是指短时间内实时榜多次更新后，此词依然在榜中，“新”是指新上榜，“荐”则代表广告。

“所有热搜、热词的广告都有荐的标识，这个是有规定的。”微博方面曾表示。

一家新媒体营销公司的价格比广告代理商贵5万，附赠一些小V广场直发和维护，他认为，“有广告标识没关系，有关系的是怎么做舆论引导，加送一个热门话题榜前十就很自然了。”

他们都觉得好处是并非所有人都能区分广告，而且还可以留在热搜榜上24小时。

第二种方式靠“刷”，广告代理商刷实时热搜，“前3名7万，前5名6万，前10名5万，前20名4万，前30名3万，前50名2万，按在榜期间的最高排名收费，不保证在榜多久。”

“一般上榜了都可以待好久的。”他们的最近“战绩”是将陈学东的热搜从30多位一直刷到徘徊在10多位，并且承诺刷不上前50名就不收费。

新媒体营销公司的开价与广告代理商也差不多，“前50，2万，1小时在榜。”

公关公司则认为广告代理商比较贵，他们的开价是，“前10名8000，前5名12000”，有时还会有返现优惠。

第三种方式则相对“隐晦”，是广告代理商的“新生意”。他称，“和新浪达成合作意向，前3名15.5万，前5名14.5万，前10名13.5万，前20名12.5万，前30名11.5万，前50名10.5万，只要热搜词不要过于商业性质就百分之百上榜。”

广告代理商还提醒，“需要提前两天预定，周末位置更紧张。”

三、

一般来说，他们承诺的几万元几千元上热搜的时长不会超过一两个小时，如果想得到更好的宣传效果，许多客户都希望和广告一样24小时在榜。

“明星大都做24小时的。”上述广告代理商自称接过不少生意，“包括谢娜、刘涛，还有之前杨幂的三生三世，不是跟杨幂的经纪人对接，而是跟制片方，买热门话题，大号转发，还有欢乐颂的热门话题也花了很多钱。”

“任何东西有需求就会有市场，有市场就会有人去做，微博这么火，很多明星艺人都会想做的，杨幂那么红，照样买，照样炒，就是这样的一个生存方式。”

上述代理商透露，也有一些想红的学生想做，但一听到要价30万就直接放弃了。

“30万对于一个外宣来说都不叫预算，他们的起步是几百万。要知道直接跟微博买这个价位是40万，你可以多打听几家。”他说。

据《扬子晚报》报道称，在一些电影的宣传费用中，互联网投放占比超过四成，其中微博营销占比很大，话题、热搜次数已经成为一项必备的采购项目。

微博方面也曾公开过一些“宣传效果”，贺岁档上映的《西游伏妖篇》上榜10个词，上榜11次，累计产生了4700多万的搜索热度，电视剧《三生三世十里桃花》自播出以来有68个热词上榜93次，产生了7.1亿多的搜索热度。

△《西游伏妖篇》电影海报

△电视剧《三生三世十里桃花》海报

有意思的是，“买榜”不仅包括让自己上榜，相应地还能让一些词不上榜。“有明星买断屏蔽，比如一个词，明星不想要搜索出来，他就可以买断，搜这个词就没有结果。”