分类洗护成趋势 高端大容量洗衣机更受关注 家电网 HEA深度原创

一、2017年Q1中国洗衣机市场概述

●大容量机型已成发展趋势

大容量洗衣机产品备受广大消费者关注，它的优势十分明显，较多衣物也可一次收揽洗净，非常适合人口多的家庭。另外，比如窗帘、床单、被罩、沙发套等一些大件，也可以做到轻松洗涤。当然，若是家庭成员不多或者洗涤少量衣物时，由于大容量机型内筒的富余空间更大，衣物得以充分舒展和摔打，清洗会更为彻底，洁净效果当然更好，这也是大部分消费者偏向选购大容量机型的原因。

●分类洗涤备受消费者关注

二胎政策的放开，越来越多的家庭有了宝宝，婴儿的衣物是不能与大人衣物一起混洗的，另外即便是大人的衣物，不同家庭成员之间的内衣、外套也要分开进行洗涤，防止交叉感染，基于这些刚性诉求，分类洗涤洗衣机应运而生，具备两个桶，一个桶专门洗涤内衣或宝宝衣物，带来精致呵护；另一个桶洗涤外套等大件衣物，高效而快速，实现一机两用，非常方便。

●精致洗护更得到大家青睐

随着近几年消费水平的提升，品质生活的观念也深入到消费者心中，现如今，健康、精致洗护成为越来越多消费者选购洗衣机时的参考标准，即：不但要洗得干净，更要洗得精致、洗得健康。比如现在不少洗衣机产品均搭载羊毛洗、丝绸洗、羽绒服洗程序，针对高档面料做到了精致的洗涤与护理，得到广大消费者的青睐。

●众多品牌发力推创新产品

早在一月份的CES展，三星全球首发FlexWash+FlexDry洗衣系统，集两台洗衣机和两台烘干机四台机器于一体；三月份的AWE展，三星将FlexWash洗衣机引入国内，旨在全方位解决用户的洗衣难题，创造一种更加高效便捷的洗衣方式。TCL在去年推出了全新洗衣机品类——免污式洗衣机，在业界引起了不小的轰动，今年再次发力，推出桶中桶免污洗衣机，将分类洗护和免污技术相结合，专属小桶采用可分离设计，1+N种组合，创造无限专属洗涤，满足人们对品质健康生活的追求。

二、2017年Q1中国洗衣机市场结构分析

2017年Q1中国洗衣机市场品牌关注比例分布

●三星品牌关注度强势夺魁

图1 2017年Q1中国洗衣机市场品牌关注比例分布

2017年第一季度，三星动作频频：在年初CES展首推全新设计的FlexWash+FlexDry四合一洗衣系统，到三星中国论坛FlexWash洗衣机首次登陆国内，紧接着AWE展会更是亮相了包括FlexWash和AddWash在内的全系列洗衣机产品，一套组合拳赚足了大家的眼球，三星以28.8%的品牌关注度位居榜首完全符合预期。

作为德系家电品牌，西门子一直以优异的品质和耐用的质量给大家留下深刻的印象，关注占比为11.0%，位居第二。另外，西门子在智能家居领域耕耘多年，实现了包括洗衣机在内的众多家电产品互通互联，为人们描绘了一幅美好的未来生活画卷，得到了大家的广泛关注。

海尔与TCL以0.9个百分点的差距位居第三、第四位，关注比例分别为9.1%和8.2%。海尔作为国产代表，凭借良好的品牌口碑、丰富的产品种类以及完善的售后服务体系，一直被人们所关注。TCL于今年三月首发的桶中桶免污洗衣机，在去年免污洗衣机的基础上再次升级，一机多用，主打分类分区健康洗护，不论是有宝宝还是成员较多的家庭，都可以做到针对性的精致洗护，吸引了不少消费者。

三、2017年Q1中国洗衣机产品结构分析

（1）品牌单品

◆2017年Q1中国洗衣机市场最受关注的十款产品排名

●三星新品FlexWash洗衣机广受关注

图2 2017年Q1中国洗衣机市场最受关注的十款产品排名

正如上文刚提到的，三星在第一季度强势出击，推出包括FlexWash洗衣机在内的众多洗衣机新品，赚足了人们的眼球，其中单品FlexWash洗衣机更是备受广大消费者普遍关注，其关注度排在首位。它采用上下双层洗衣设计，配合烘干功能极大满足了消费者的多种洗衣需求：上层波轮洗小件衣物，下层滚筒洗大件，实现衣物分开处理，高效便捷，呵护健康，满足了消费者希望洗衣更快速并将衣物分类处理的健康洗衣诉求。

TCL最新推出的桶中桶免污洗衣机在AWE展会上吸睛无数，得到大家广泛关注。该机创新研发的桶中桶结构，“大桶免污+小桶专属”的解决方案，在洗衣机的大桶内设计独立的专属小桶，洗衣时，大桶、专属桶的洗涤程序分区操作，互不干扰，旨在解决洗涤各类衣物时产生的交叉污染，符合现代人对品质生活的追求。

关注度排在第三位的是西门子XQG90-WM14U7680W洗衣机，该机9kg的洗涤容量满足用户对大容量洗衣机的诉求，众多衣物可以一次洗净，省心又便捷。搭载智感清新和智感除菌功能，通过活氧除菌技术，可以替代化学物品，让衣服可以有效去除掉异味，呵护健康。

海尔FMS100-B261U1洗衣机拥有合理的定价、丰富的功能以及较好的品牌口碑，关注度位列第四。而排在第五名三星WW90K7415OX/SC洗衣机，凭借独家专利技术“安心添”与“泡泡净”得到不少关注。第六名TCL XQGM85-FD3011HBDIP洗衣机，主打免污洗涤，革命性的创新结构设计解决污水洗衣问题，深得追求品质用户追捧。

（2）价位区间

◆2017年Q1中国洗衣机市场不同价位区间产品关注比例分布

●高端机型越来越受到青睐

图3 2017年Q1中国洗衣机市场不同价位区间产品关注比例分布

通过图表可以看出，高价位段洗衣机产品越来越受到消费者的关注。具体来分析：3000元以上价位的产品为中高端机型，占据一半多的关注比例，在这个价位段内，不论是产品种类、数量，还是技术、功能等都有很大的可选空间，诸如精致分区洗护、超大容量的机型也都是在这个价位区间内。现如今越来越多的消费者追求品质生活，价格已经不再是大部分人选购洗衣机的首要考虑因素，大家更看重的是产品的功能与特色技术。

2000～3000元价位区间也表现出了强劲的势头，关注占比达到23.8%，位居第二，此价位段的洗衣机产品凭借合理的价位，丰富的产品种类以及实用的功能仍然网罗了不少用户，需要说明的是，近几年越来越受关注的主打母婴健康mini洗衣机也在这个价位段，专门的洗护程序呵护健康，此类洗衣机备受有宝宝家庭的青睐。

千元以下的价位区间一般是各个品牌旗下的低端入门产品，主打经济实用，功能谈不上丰富但是够用，低廉的价格还是可以吸引一部分追求经济实用的用户群体，其关注比例仅为7.9%。

（3）洗涤容量

◆2017年Q1中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布

●7kg以上容量占据多半关注比例

图4 2017年Q1中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布