中国自主家电品牌崛起 日本家电逐渐退出中国市场成事实

　　比如“松下电器”先后关闭等离子电视工厂和液晶电视的合资工厂，正式宣告“松下”电视品牌全面退出中国生产，未来将以订单外包方式参与中国市场的分割。

　　事实上，日本家电企业逐渐退出中国市场已经是不争的事实。

　　21世纪经济报道获悉，中国500种主要工业品中有220多种产量位居全球第一。在中国出口的商品中，90%以上是贴牌产品，能为众多世界级品牌做代工说明中国产品也具备了一定的品质优势。更多相关家电行业资讯分析请查阅由中国报告大厅发布的家电行业市场调查分析报告。

　　据相关报告指出，“攻守转化”的现象在家电市场表现得最为明显。有数据显示，日本彩电品牌2013年的全球份额为23%~24%，2014年只剩下18%;相比之下，中国彩电品牌2014年的全球份额达到25%~26%，比上年增加1个百分点以上。

　　家电市场的攻守转换也波及欧洲老牌企业“西门子”，继2014年9月初“通用电气”将家电业务出售给“伊莱克斯”后，“西门子”也宣布将以30亿欧元向“博世集团”出售两者合资企业——“博西家电”50%的股份，彻底挥别家电领域。

　　再如，被喻为“液晶电视之父”的“夏普”开始收缩电视业务，“索尼”将在中国市场剥离电视产品和移动产品的传闻也并非空穴来风，曾经以等离子技术走红市场的“先锋”品牌也将其电视品牌授权给了“苏宁集团”，“三洋”电视品牌的使用权也卖给了“国美电器”。

　　但是相关报告也指出，相对于13亿人口大国和世界第二大经济体来说，中国显然还属于“产品大国、品牌小国”。品牌是社会生产力与市场经济发展到一定程度的必然产物，品牌不仅关系到企业核心竞争力，更是国家核心竞争力的重要载体。通过品牌建设，推动企业转型升级，提高国际化经营水平，实现由单纯的规模扩张向追求品质升级，推动由价值链低端向高端转变，应该成为当下供给侧结构性改革的重要内容之一。

　　随着经济的不断发展，越来越多的自主品牌也逐渐崛起，不管是汽车还是家电品牌，很多自主品牌已经站立脚跟了，11月21日，由品牌中国战略规划院与社会科学文献出版社联合发布的的《品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告（2016）》指出，经过多年的积累，自主品牌遭遇外资品牌围剿的现象正在减少，很多民族品牌实力日渐壮大，市场策略逐步成熟，无论是在国际市场还是国内市场，与外资品牌正面交锋的机会越来越多，获胜的概率也越来越大，甚至在一些国外传统优势产业出现了“攻守转化”的局面，一些国际品牌市场份额正在降低。