摘要:近日，中国家电网与国家信息中心信息资源开发部联合发布的《2014冷冻年度中国空调市场白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2014冷年国内空调市场发生较大变化，三四级市场量额增长明显 农村市场推高销量 空调行业发力乡镇 2014冷年，国内空调市场销量同比增
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农村人也爱高端 近日，中国家电网与国家信息中心信息资源开发部联合发布的《2014冷冻年度中国空调市场白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2014冷年国内空调市场发生较大变化，三四级市场量额增长明显，中高端产品已由一二级市场向三四级市场延伸。 以往在人们观念中，三四线城市消费者更为在意的是产品的性价比，那么现在呢？ 另外其还表示，今年空调行业之所以还能保持持续上升的态势，第一点是其增长实际上是销售额的增长，三四线城市消费者对中高端产品需求变大，但销量并没有增长。第二点是去年空调季持续到9月，销量很大，所以今年订的目标很高。在这一环境下，厂家、经销商下了很大的力气把业绩做好，但这种做法很难持久。 家电专家刘步尘表示，目前如美的、格力等一线品牌已在乡镇区域建立了至少一个网店，空调机厂对三四线城市十分重视。 志高空调有限公司公关关系部部长黄通华对此持否定态度，近一两年来空调行业在三四线城市的销售额增幅比较大，各大企业对这块十分重视。现在三四线城市居民消费观念也逐渐变化，并不意味看重性价比，也会关注高端产品。 近年来，三四线城市空调的需求暴增，已成为空调市场新的增长点。空调机厂、经销商纷纷下沉渠道、精耕细作这片新蓝海。 2014冷年，国内空调市场销量同比增长16%，四线城市增幅高达31% 正由于三四级城市呈现出较高水平的同比增长幅度，使得2014冷年的国内市场规模得到了保障。空调市场已经摆脱家电政策后遗症的影响，依托市场内在的需求推动增长。 空调毕竟不是消耗品，一线市场早已饱和，新的增长点在哪？《白皮书》揭晓了答案：2014冷年三级城市市场销售量、销售额同比增长22%和24%，四级城市市场增幅分别为31%和33%.三级城市销售量、销售额增幅比整体市场水平高出5和6个百分点；四级城市市场比整体市场水平高出15和16个百分点。 据介绍，格兰仕最近推出的“金刚”系列不锈钢变频空调就是专为沿海地区市场客户而定制的，也是首款响应渠道商定制要求的空调。 增长动力来自农村 家电产业观察家张剑锋表示，对于三四线城市空调市场额增长要一分为二来看待：一方面，在2014年整个家电行业低迷的情况下，空调能逆势增长，这得益于三四线城市消费力的提高。一二线城市空调量要增加，只能靠更新换代，而三四线城市则是新增，这是质的区别。另一方面，在空调行业继续高歌猛进的同时也要警惕。今年1到7月份的空调产能同比增加14.7%，产能已超过1亿台，但截止到7月份，空调季快结束的时候，也才卖出5000多万台，渠道普遍库存25%.再一味加大产能也许会加剧空调行业的臃肿。 而阳春市名家电电器有限公司经理陈永盛的话也认证了这一点，“毕竟一分钱一分货，贵些质量也好些。”现在消费者越来越注重质量，今年变频空调销量增加20%，占整个阳春市空调销售额的40%.空调已成为了三四线城市家庭的必需品，以前只配备风扇的家庭也开始添置空调了。 专家提醒产能过剩 在乡镇，越来越多的家庭安装了空调。 □资料图片 也有专家警惕，在进军三四线城市市场的同时，要小心产能过剩。 近日，中国家电网与国家信息中心信息资源开发部联合发布的《2014冷冻年度中国空调市场白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2014冷年国内空调市场发生较大变化，三四级市场量额增长明显 格兰仕公关部负责人蔡锦春表示，随着国家城镇化进程的加快，农村家电市场呈现出蓬勃的发展活力，特别是沿海发达地区乡镇渠道市场需求潜力巨大。格兰仕以三四级城市及乡镇渠道为据点建设“客户粉丝团”，传统乡镇渠道商也可以在b2b平台上第一时间下单订货、反馈需求信息、共享品牌资源。 □南方农村报记者 孔学劭 据了解，虽然自2008年开始的家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策透支了部分市场需求，但目前空调农村家庭每百户拥有量仍在30台左右，这表明市场仍有增长空间。
农村市场推高销量 空调行业发力乡镇
《白皮书》显示，与2013冷年相比，2014冷年国内空调市场整体销售量同比增长16.24%，国内市场销售规模达到4200多万台，销售额同比增长17.49%. (责任编辑：admin) |
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