品牌引导用户消费有多大影响力

品牌引导用户消费有多大影响力

发布时间:2014年08月26日 12:27 | 返回粤语台 | | 手机看新闻

　　消费者在购物消费的同时，更多的是从众心理的诉求，尤其对于家电、IT数码等产品，消费者更看重的是品牌。

　　“因为听朋友说这是专门生产滚筒洗衣机的品牌，所以我家买洗衣机的时候，这个牌子的产品虽然比同类产品贵一些，我们也几乎没有犹豫。”消费者刘女士告诉记者，她对家电是外行，卖场里宣传的这个技术那个概念她都不懂，所以买家电时她往往是确定了品牌之后再看看款式就决定了。

　　因为工作的原因，经常有读者向记者咨询家电选购的问题。记者曾经试图向咨询者客观地分析不同技术产品的差异及优劣，但是咨询者大多并不关心不同产品在技术上的差异，他们更想了解的是应该购买什么品牌，品牌相当于是可靠的代名词，用户信赖品牌，品牌替用户进行购物决策。

　　品牌是成就高端价值的最重要因素，而这也是如今家电企业越来越重视塑造品牌形象、提升品牌拉力的重要原因。品牌是体现产品差异的最重要属性，品牌产品具有的最重要的两个特点一是价格比杂牌产品高;二是消费者对其有较高的信任度。在购买的过程中，可以很快做出抉择。

　　中国家电市场已经到了一个充分竞争的阶段。市场需求已经从过去的饥饿式需求和刚性需求转变为选择性需求。在功能性消费满足的基础上，消费者的消费理念中会增加时尚化的、精神化的、情绪化的消费概念。而品牌所具有的特性则可以让消费者更高层次的需求得到满足。

　　在我国，虽然关于知名品牌的评选有诸多的方法，但是，是不是真正的品牌由市场说了算。所谓的名牌不一定就是消费者心目中的品牌。在功能不变的前提下，品牌将带来价值的无形增长。

　　对于品牌的选择上，我们不仅依赖的是朋友的口碑相传、生活的经验、还有一些品牌导购网站的指导。雨打排行网作为一个新兴的品牌导购网站也是可以值得信赖的。雨打排行网提供12大类(IT数码、电器、家居、美护靓装、车、服装箱包、户外运动、日用百货、孕婴童、食品饮料、办公文具)品类排行资讯以及榜外榜排行资讯信息(含旅游、酒店、美食、电影、特产、小说)，通过对于12大品类以及榜外榜的大数据分析，网民的搜索指数、关注热度、口碑信息等为网民购物提供专业、严谨的行业品类品牌排行资讯。是综合类的生活导购类品牌排行网站。

　　品牌对消费者很重要，这是雨打排行网赖以生存的命脉，雨打排行挖掘和整合各种品牌的数据并作为第三方客观呈现，让消费者知道“什么样的品牌值得信赖”。除此之外，雨打排行网的产品排行能满足用户的个性产品需求，娱乐榜外榜也能服务和方便消费者的生活娱乐。

　　企业品牌营销的攻心战，是品牌得以深入人心的举措，只有品牌深入人心，企业才会获得持续的用户支持。用户为王的这个时代，非理性消费现象的普遍存在和已经取得进展的分析研究，对企业更准确地定位品牌概念应该是有积极的启示作用的。

编辑：肖杰　责任编辑：

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