产品升级 洗衣机趋向智能环保

　　受经济环境不佳、扶持政策结束、消费潜力透支、2013年市场大幅增长的驱动因素在逐渐消失等复杂因素影响，2014年洗衣机市场开局乏力，2014年上半年洗衣机市场增速放缓，目前市场好转势头不明显。 

　　在整个洗衣机市场增长乏力的环境下，行业竞争将更加激烈。消费者对产品越来越高的需求，也将助推洗衣机行业进入产品更新需求升级时代。 
　　变频化则是洗衣机产品升级的另一关键词。中怡康监测数据显示，变频滚筒洗衣机零售额同比增幅高达37.5%，变频波轮洗衣机同比增幅高达27.3%，远高于非变频的同类型产品。因此，变频已经成为关乎品牌生死的技术趋势。 
　　西门子家用电器中国副总裁王伟庆表示，前几年家电下乡政策透支的需求在慢慢恢复，并向更高层次发展。与此同时，三四线市场发展潜力巨大，消费者以“80后”、“90后”为主体，他们获得的信息和对好产品的接受程度都远远超过上一辈人。 

　　中怡康监测数据显示，2014年上半年洗衣机单缸、双缸、波轮产品零售额均呈下降趋势，滚筒产品则逆市增长，零售额同比增长6.1%。此外，产品变频化趋势明显，据中怡康零售监测数据显示，2014年上半年变频波轮、变频滚筒零售额同比分别增长27.3%、37.5%，非变频产品则持续走低，海尔、三洋、小天鹅、西门子等主要品牌纷纷抢占变频市场。 


　　中怡康数据显示，2014年上半年洗衣机市场呈现负增长，零售量1615万台，同比下降4.8%，零售额293亿元，同比下降0.3%。 

　　产品创新一路高歌的同时，电商渠道飞速崛起后劲十足。2013年洗衣机线上销售规模占比已达到5.2%，中怡康预计2014年该比率将会提升至9.3%。目前，线上产品结构较线下更偏低端，线上1000元以下的洗衣机零售量占比明显高于线下市场。随着网络支付、物流配送、售后服务等方面的完善，电商权重将会加速提升，产品结构的升级将与线下趋同。 
　　随着全球洗衣机行业的进一步升级，在全球经济一体化的进程不断加快，市场竞争日趋白热化的当下，技术已经成为企业竞争的核心，只有不断推出好的产品，赢得消费者信任和支持，才能抢占市场的制高点。魏军表示，未来产品继续转型升级是关键，高端化、智能化将成为升级转型的两大途径。2014年滚筒洗衣机仍保持较快增长，满足用户个性需求洗衣机智能化趋势明显。 
　　“2013年洗衣机市场回暖，电商渠道‘功不可没’，尤其是苏宁、国美等大连锁的一再发力，让2013年洗衣机市场显得热闹非凡。”在王伟庆看来，在当前形势下，这一渠道已经不容小觑，“不仅我们的客户在转型、在关注电商渠道，越来越多的消费者也通过该渠道更快地了解我们的产品。电商渠道已经成为‘到达’消费者的重要渠道，更是建立品牌形象的重要平台。”他同时透露，如何管理好渠道并实现产品差异化，是西门子家电下一步工作的重点。 


　　产品趋向智能 
　　“毋庸置疑，今后几年洗衣机行业将进入以技术竞争为核心的时期，生产企业应该从规模和成本的竞争，转向综合实力的竞争，进而提升研发和服务水平，紧跟市场变化，不断创新。”中国家用电器协会副理事长王雷表示。