盘点黄金周：奥克斯突破空调市场促销瓶颈

　　还记得在国庆黄金周前期各大家电品牌就充斥的文革风、描红、大字报、报广体等价格战吗?时至今日，各大家电卖场的空调区域未出现往年的盛况，各品牌节前的大张旗鼓与今日的悄无声息形成鲜明对比。但是在诸大品牌之中，奥克斯空调再次充当了黑马角色，在华北、华东、华南、中南、东北等各地掀起抢购狂潮，奥克斯的销量似离弦之箭，势如破竹。

　　“今年黄金周的空调价格一定是2014年空调价格的谷底。”一位北京苏宁电器市场部经理表示。作为家电行业最为重要的时间节点，今年国庆黄金周家电市场整体销售情况并不如企业预期。凭借多元化营销手段，从价格直降、国庆套餐、工厂直购、以旧换新、豪华体感车等一系列促销政策，针对不同类型的消费者实现了‘按需定制’，不仅赚足了消费者的眼球，同时也满足了他们多样化的消费需要。

　　自9月份奥克斯黄金周战役启动开始，各地销售就出现持续火爆升温，十一期间更是达到了市场井喷的行情。奥克斯全国十一销售数据显示，奥克斯十一大捷，不仅跳出淡季低迷的窠臼，而且还取得了巨大的突破。

　　相比于其他厂商把国庆促销看做“清库存”的销售手段，奥克斯在真正价格让利的同时更加“务实”。在此次国庆促销期间，奥克斯主打产品就是在”精品空调“战略下联合360最新推出的L系列智能空调产品，让消费者在享受到价格实惠的同时体验到奥克斯空调的传奇品质。“精品空调战略同样要让消费者通过不同的方式能够感受到产品的品质与创新。”奥克斯家电集团副总裁郁德发如是说。

　　L系列智能空调是奥克斯在2014冷年的主打新品，依托360强大的数据云端网络平台服务、云端数据存储，并对相关需求分析工具、应用软件的开发提供技术支持，搭载了wifi物联网、远程遥控、语音对话等便捷智能和人机交互的互联网基因，将空调的送风、调温、除湿等功能进行了全方位智能升级，让消费者切实体验智能时代的空调价值。

　　在激烈市场竞争和互联网浪潮的背景下，好品质更需要搭配好的营销手段。对于屡屡开创中国家电营销先河的奥克斯来说，无论是空调行业“品质标杆”还是南北极科考指定空调产品，都见证了“品质是基石、创新是灵魂“的品牌缔造传奇。

　　纵观今年家电市场国庆促销大战，奥克斯以一场“万人空巷只抢奥克斯”的直穿价格底线打响第一炮，工厂4小时直销3000台，再到国庆黄金周市场逆势爆发。业内分析人士认为，线下强势价格与借势《中国好声音》“奥克斯大乐透” 线上互动的双重刺激是奥克斯在黄金周超越其他厂商的关键所在。