慈溪小家电产业：小不点如何以智取胜

慈溪小家电产业："小不点"如何以"智"取胜

市场信息网   2018-01-30 07:02:53   来源: 浙江网络广播电视台   评论：

　　核心提示：这几天，慈溪卓力电器集团的研发部门正加紧对新研发的“衣物护理中心”整套控制系统进行调试，这款集聚卓力多项智能技术的新品预计于今年3月上市，销售价将再次刷新卓力挂烫机2万元的单价纪录。

　　这几天，慈溪卓力电器集团的研发部门正加紧对新研发的“衣物护理中心”整套控制系统进行调试，这款集聚卓力多项智能技术的新品预计于今年3月上市，销售价将再次刷新卓力挂烫机2万元的单价纪录。

　　慈溪是中国三大家电生产基地之一，家电是其支柱产业。该市现有家电整机企业近2000家，配套企业近万家，产品涉及20多个系列、上千个品种。其中，小家电作为慈溪家电产业一张重量级的“名片”，经过几十年的发展，相关企业总数已有上千家，主要分布在周巷、观海卫、附海等镇(街道)，产品涵盖衣物熨烫器具、美容美发器具、厨房小家电、取暖器具、电风扇等多个品类。

　　小家电闯大市场如何以“智”取胜?相关企业如何在发展思路上实现“智变”?如今，每种智能家电新产品的问世，都牵动着慈溪众多小家电制造企业的“神经”。借助物联网、传感器等新技术促进传统家电向智能型家电升级发展，已成为当地小家电制造企业提升市场竞争力的一种新趋势。

　　拥有多个行业“龙头”产品畅销海内外

　　慈溪小家电产业从为外地企业生产配套起家。上世纪80年代中期，慈溪人开始在附海、周巷等地创办注塑件企业，大多是前店后厂，规模较小。进入90年代以后，慈溪家电企业快速发展，由生产配件转向生产整机，但主要是做定牌加工，自创品牌少。90年代中后期，以“双羊”为代表的实力型企业搞认证抓质量，打品牌树形象，在附海镇涌现了一批小家电品牌。当地还成为国内外顶级家电品牌、采购商的定点生产基地。

　　三十多年来，慈溪小家电产业不断发展壮大，产生了电熨斗、取暖器等多个细分行业的全国“单打冠军”。目前，当地电熨斗年产量3000多万台，约占全球市场份额的三分之一;取暖器年产量超过2500万台，占全国总产量的30%以上。据慈溪市经信局相关负责人介绍，慈溪家电总产值约占宁波家电总产值的70%，而慈溪小家电总产值又约占其家电总产值的“半壁江山”。当地小家电产业现已形成丰富的品类与完整的配套链，相关产品畅销国内外市场。

　　从全国范围来看，慈溪的小家电产业竞争优势明显，一些企业已成长为行业内的‘龙头’。以电熨斗行业为例，在2016-2017年电熨斗十大品牌排行榜中，慈溪品牌就占三个。近年来，慈溪出口电熨斗产业在加大技术改造投入、机器换人、优化生产流水线、产品智能化自主研发等方面走在了全国前列。据统计，去年1月至11月，当地电熨斗出口额达27.47亿元，比前年同期增长10.31%。

　　发展较快的还有慈溪的电风扇制造业。目前，慈溪已成为继广东之后国内又一个电风扇出口生产基地。《2017年慈溪市出口电风扇行业调查报告》显示，近年来，慈溪出口欧盟、南美、中东的电风扇数量逐年增加。2016年，当地电风扇出口额6.93亿元，其中“慈溪造”电风扇约占韩国相关市场的三分之一份额。

　　慈溪也是全球取暖器的主要生产基地，业内曾有“要电风扇找广东，要取暖器找慈溪”的说法。近年来，慈溪取暖器出口生产企业的质量管理意识、诚信意识不断增强，一批规模型企业涌现，其中年出口量超千万美元的有13家。据统计，去年前11个月，慈溪取暖器出口额达到10.4亿元，同比增长18.2%。相关企业在持续巩固欧美市场的同时，在伊拉克、澳大利亚、印度等市场也呈现良好发展态势。

　　成立于1993年的卓力电器是慈溪小家电产业发展的“亲历者”。如今，该公司已逐渐成长为全球产量最大的电熨斗制造商。“二十多年的生产研发，让卓力积累了丰富的大数据。对多款家电产品的创新，也为公司智能集聚提供了升级基础。”卓力电器集团总裁办主任俞国明表示，“在新产品开发中，卓力不断将不同的电器产品功能进行集聚，使传统家电产品实现了多功能、智能化、全方位的升级。”

　　瓶颈：

　　高端产品稀缺缺乏自主品牌

　　前有劲敌，后有追兵，慈溪小家电的传统产业优势，如今正受到“多面夹击”。慈溪市经信局的统计数据显示，2016年，慈溪家电产值约900亿元，是顺德家电产值的1/3、是青岛家电产值的1/2。在2000家慈溪家电整机企业中，2016年主营业务收入10亿元以上的企业仅10家，大多规模不足亿元。

　　据了解，由于缺乏自主知识产权和创新技术，目前慈溪部分小家电制造企业的产品科技含量、企业品牌价值不高，生产还停留在贴牌阶段。这不仅让这些企业需要看“别人脸色”过日子，在市场上也缺少“话语权”和自主定价权。

　　长期以来，创新短板是慈溪小家电产业的一块“心病”。当地家电圈内曾流传这样一句话，“模具工是最好的工业设计师”。这句话反映出家电业过高的创新风险。因为“山寨”之风盛行，投入大量资金研发新产品的企业往往成了“冤大头”，而找个模具工开个模子花不了多少钱，跟风仿制的企业常常稳赚不赔。

　　过去，慈溪许多家电企业热衷于从国内外市场购买“爆款产品”并对其进行分解，再稍加修改，申请一个外观专利，然后进行批量制造。慈溪家电业前几年的专利数据也显示，家电产品的创新多集中在结构和功能等方面，缺少跨技术、跨产品的创新之举。

　　“中低端家电产能大量过剩，高端产品稀缺，是慈溪小家电产业面临的问题之一。”慈溪市经信局技术改造与进步科科长施光立坦言，“如何进一步提升自身的产品设计研发能力，进而推陈出新打响自主品牌，是这些企业转型发展所必须面对的新课题。”

　　针对创新研发、品牌培育上的“短板”，近年来，慈溪一批小家电“龙头”企业积极培育以功能创新、用途创新、结构创新等为核心的竞争新优势，以更高的附加值和品牌影响力融入国际经济贸易竞争新格局，打造以创新为驱动力的慈溪家电发展模式。