2014年影响小家电行业发展的因素分析

2014年影响小家电行业发展的因素分析

　　1、有利因素
　　
　　(1)我国庞大的人口和家庭规模是支撑行业发展的基石
　　
　　根据2010年第六次全国人口普查结果,我国大陆总人口达13.40亿,其中城镇人口6.66亿,农村人口6.74亿;家庭户总户数为4.02亿户,其中城镇家庭户总户数为2.07亿户,农村家庭户总户数为1.95亿户。对于尚未完全普及的个人护理电器产品,庞大的人口和家庭规模意味着巨大的消费需求,是支撑庞大小家电市场的基石。
　　
　　(2)城市化进程加快和居民收入持续增加,促进市场规模的扩大
　　
　　《2011年国民经济和社会发展统计公报》显示,2011年我国城镇化水平为51.3%,远低于发达国家平均85%的水平,也低于世界平均55%的水平,城镇化在我国还有较大空间。《中国流动人口发展报告2012》预计,2020年我国城镇化率将达60%左右。
　　
　　城镇化进程为个人护理电器行业的发展提供了良好的社会条件,城镇化率每提高1个百分点,将会有一千多万人进入城镇居住和生活,成为拉动消费增长的巨大动力。
　　
　　伴随我国经济的持续快速增长,居民可支配收入及家庭总资产在过去五年保持稳定高速增长。根据国家统计局数据,2006-2013年居民家庭人均收入中,城乡、农村复合增速分别达到12.58%和13.85%。国家“十二五规划”提出,要努力提高居民收入在国民收入分配中的比重,提高劳动报酬在初次分配中的比重,尽快扭转收入差距扩大趋势,收入分配政策改革,是居民家庭收入持续增长的良好保障。
　　
　　(3)消费升级提速和改善性需求强劲,推动产品需求增长
　　
　　居民收入及家庭总资产的迅速增长,使得消费者对生活品质日益重视,进一步提升了小家电产品的增长空间。尤其对个人护理电器行业而言,随着消费者对个人仪表形象的愈发重视,以及生活节奏的日益加快,使得便捷、时尚的个人护理电器的普及程度进一步提升。此外,社会商业化程度的提高,消费者差旅频率的增加,也使得消费者对个人护理电器的数量及细分功能需求有所增加。
　　
　　(4)产品创新的力度提高,助力行业升级转型
　　
　　消费者对个人护理电器产品的使用舒适度、操作便捷性和设计个性化不断提出更高的要求,新型节能环保技术及各类新材料在产品中得到更加广泛的应用。
　　
　　市场需求促使小家电的创新力度不断提高,不断淘汰落后的产品和工艺,促进行业升级转型。
　　
　　(5)传统渠道日益顺畅,新兴渠道不断涌现,拉近企业与消费者的距离,有利于企业的品牌化、规模化运营
　　
　　个人护理电器的消费者地域分布广泛、购买量小,一般不适宜厂家直接销售,零售终端的发展在一定程度上决定着行业市场规模。近年来我国的零售渠道快速扩张。据国家统计局数据,2010年全国连锁零售企业门店总数17.7万个,其中:超市3.3万个,大型超市0.6万个,便利店1.4万个,专业店8.5万个,专卖店2.8万个。零售渠道的发达,有利于个人护理电器的品牌培养,同时也有利于行业的规模化经营。
　　
　　此外,近年来电子商务也呈现快速增长的态势,2008-2012年,我国网络购物交易规模年复合增长率高达78.56%,至2012年,我国网络购物交易规模达到13,030.3亿元,占社会消费品零售总额的比重增长至6.2%。
　　
　　电子商务等新兴渠道的快速发展,使得商品从生产者到消费者之间的流转渠道更短、效率更高,拉近了企业与消费者的距离,有利于企业的品牌化和规模化运营。
　　
　　(6)国内企业技术水平提高,性价比优势进一步巩固
　　
　　经过多年发展,行业内国内企业在技术方面与国际领先企业的差距逐渐缩小,研发、制造能力显著提高,产品质量、性能大幅提升。但是与国外品牌厂家比较,国内企业在原材料成本、劳动力成本、管理费用方面存在明显的成本优势,因此在产品差异不大的情况下,性价比较高,在价格敏感市场上的竞争力进一步得以巩固。
　　
　　2、不利因素
　　
　　(1)广大农村地区零售渠道尚不够发达
　　
　　我国农村零售渠道还处于欠发达状态,主要表现在:
　　
　　①乡村零售商规模偏小,层次较低,仍以传统的杂货店、百货店占据主导;
　　
　　②乡村零售市场规划布局零散,经营能力较弱;
　　
　　③缺乏完善的供应链系统,物流配送能力不强,物流成本高。零售渠道的落后在一定程度上不利于个人护理电器产品在农村地区的渗透。
　　
　　(2)劳动力成本不断上涨
　　
　　随着人口老龄化趋势的到来,我国劳动力人口供应会逐渐减少,将导致劳动力成本不断上升。劳动力成本上涨,将对个人护理电器产品的生产成本产生直接影响,从而给行业带来不利影响。

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