“乍暖还寒” 外贸企业自主品牌寻找“突围路”

新华社记者胡章俊 申铖 王攀

北京(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--记者在第116届广交会采访了解到，很多外贸企业表示仍然面临出口压力和风险，企业感受“乍暖还寒”。越来越多企业开始格外重视自主品牌建设，自主品牌的出口也越发趋向“风景独好”的态势。

外贸形势改善有限 企业感到“乍暖还寒”

今年前三季度数据显示，中国进出口总值3.16万亿美元，同比增长3.3%，出口和进口分别增长5.1%和1.3%。其中，9月份进出口3964亿美元，出口、进口同比增速分别反弹至15.3%与7%。

业内人士普遍认为，受到人力成本上升、汇率波动、国际部分地区局势动荡加剧等因素影响，中国外贸总体形势仍然趋紧。

外贸企业对此感触颇深。参展本届广交会的安徽灵杰电缆有限公司专业从事视音频信号传输电缆，数字信号传输电缆的研制，产品销往30多个国家。该公司负责人说，今年企业出口情况不太乐观，增速显著放缓至个位数。目前对明年全年形势尚难以看清，但至少明年上半年企业出口会比较困难。

“从整个出口形势来看，国内劳工成本增长，汇率方面人民币继续坚挺，出口越来越难，所以总体来讲大的经济环境并不太好。”青岛海信国际营销股份有限公司副总经理朱聃说。

厦门亚博石业有限公司是一家石材生产商和出口商，产品主要销往欧美、中东国家。该公司负责人对记者说，“外部市场环境的变化对企业出口影响最大，当前欧洲市场相对困难也使出口业务受到一些影响。”

国际货币基金组织(IMF)近日下调了德国、法国和意大利的增速预估，并下调了对日本的经济成长预估。IMF首席经济学家布兰查德称，欧元区经济复苏有停滞的可能，需求可能进一步放缓，而且低通胀情况可能转为通缩。

浦发银行金融市场部宏观分析师曹阳认为，外围经济风险正在增加，使得目前高出口增长难以延续。

因此，外贸企业面临的“春天”并未完全到来，或还将度过一段“乍暖还寒”的日子。

自主品牌“风景独好” 企业希望政策支持

“海信集团上半年出口电视364万台，同比增长22.2%，出口冰箱301万台，同比增长18.8%，高于整个行业的增长，但实际上整体出口形势差很多，明年会更差。”朱聃说。

海信的情况不是个案。在广交会现场，记者深刻感受到企业对自主品牌的重视和关注程度。

“企业贴牌代工生产占到八成，而自有品牌主要是内销为主。可以明显看到，贴牌代工生产方面受到议价方面能力过低、同行竞争激烈，以及客户资源不稳定等诸多限制，使用自有品牌生产则能够拥有相对稳定的客户来源，并在产品品质、品牌推广方面比较规范，对企业长远发展更为有利。”安徽灵杰电缆有限公司负责人说。

中国五矿化工进出口商会副会长于毅认为，目前尽管世界经济形势复杂多变，但越是有自有品牌、自主知识产权的中国品牌，出口受影响越不大。

“实际上市场最难的时候，消费者往往考虑的是用最少的钱买最好的东西。在世界经济大环境并不好的背景下，对中国品牌来说，由于性价比较高，成本比较有竞争力，自主品牌在国外市场的机会反而更大。”朱聃说，“真正带动外贸长期稳定增长就要靠自主品牌，自己出去控制渠道，自己在海外设立研发，自己在海外布局生产基地。”

然而，打造良好而优秀的自主品牌并不是一件容易的事，尤其是对正处于转型期间的中国外贸企业，很多企业感到迷茫、力不从心，因此，呼吁政府对此提供专门的支持。

“希望国家对一些大型品牌企业出台一些有针对性的支持政策，因为大型企业考虑的不单单是卖产品，更是品牌的发展、企业的发展，以及对国家的产业支撑等，不是考虑眼前利益，因此在产品研发、品牌建设、售后服务等方面投入更大，希望相关部门能够围绕这些方面出台一些对口的专项支持政策，这对大型企业非常有帮助。”江苏春兰进出口有限公司总经理高元甲说。

朱聃认为，国家应该在品牌、研发、生产基地布局这三方面给予资金支持。“怎么才能推动更多自主品牌的出口?需要国家在自主品牌出口和品牌投入方面给予支持。怎样才能进一步推动已经走出去的品牌和企业的出口?需要在产品和技术上进行投入，需要在海外设立研发机构，雇佣当地高级研发人才，但这种投入是巨大的，需要国家支持。此外，就是加强生产基地布局，开拓更多更有成本优势的国家和地区。”