电视剧《邓小平》背后的“红色”商人(2)

　　面对此刻强势的新华文轩，颜建国、王斌、李银选择退出。2009年4月，新华文轩收购颜建国、王斌和李银三人手里所持华影文轩的59%股权，实现100％控股，并对其增资1850万元。颜建国觉得这是新华文轩排外的具体表现，“他们不按游戏规则做。”这并未让颜建国彻底死心，毕竟他觉得自己才是“他们（影视方面）的启蒙人”。

　　一年后，颜建国通过自己持有的公司——秦皇岛大旗文化产业投资有限公司（以下简称“大旗文化”）向华影文轩增资人民币1077万元。这是颜建国惟一一次体面的回归。增资后，新华文轩持股比例又从100%下降到65%，颜建国持有35%。“当时，电视剧还没立项。”

　　对颜建国形成一种无形威慑的是，新华文轩在资本市场上又进行了一次大运作：完成了对四川出版集团的整体收购，将一向势力均衡的图书发行渠道和出版渠道合二为一。

　　2011年是颜建国短暂的甜蜜期，似乎一切都顺理成章地进行着。新华文轩和颜建国共同发起成立了北京大旗金尊投资管理有限公司（以下简称“大旗金尊”）。公司注册资本金5000万，新华文轩出资1000万，占股20%。

　　华影文轩等待着《邓小平》剧本的最终完成与立项。“正常的一个民营机构来做这样一个剧的话，花3到4年的时间就为等一个剧本，几乎是不大可能的。他们都希望能快速地把项目完成，快速地把钱收回来。”上述知情人士说，考虑到公司的整体运作，“在做这个项目的同时，华影文轩也完成了几个（市场化运作）项目。”比如，《淘气包马小跳》、《青春驿站》、《画皮2》等。

　　在颜建国看来，这些市场题材影视剧的投资运作都算不上成功，“《画皮2》投了30％，也没赚多少，（只是）拿固定回报。”他真正想在合资公司平台上运作的是“红色文化”影视剧题材。这是他过去十几年精心筹划的宏图伟业的一部分。

　　新华文轩志不在此，“其实主旋律电视剧肯定没有市场类电视剧投资回报率高。做（《邓小平》）这个剧不是单纯讲投资回报率，而是讲社会意义，它的社会效应很高。”上述知情人士说。

　　颜建国在此期间还曾意欲筹拍另一部纪念抗日战争80周年的红色电视剧《东方战场》。他从刘星手里买到了剧本。但新华文轩最终没有通过这项策划。颜建国为此认为“他们没有魄力，他们是机会主义者”。

　　最大的分歧是，颜建国认为他对《邓小平》这个项目的运作手段与龚次敏完全不同，“《邓小平》这部戏接近投了1个亿。我就反对这种投资方法。我说不能这么做，要靠市场运作，不能靠股本金。”龚次敏不喜欢这样的声音，项目任务重、时间紧，他不希望项目初期就有不同的声音让这个项目无法按照最初的设想完成。

　　2012年6月，新华文轩再次向华影文轩增资人民币5000万元，成功增持86.67％的股份。颜建国所持股份被稀释至13.37%。并且，新华文轩把所持的大旗金尊20%的股份转至华影文轩名下。这意味着，大旗金尊变成了华影文轩的子公司。而颜建国投资4000万，并没有获得新华文轩或华影文轩的任何权益。

　　“他们想独立操作这个盘子。我已经搞得差不多了，他们想独立操盘！”颜建国至今仍觉得，“《邓小平》这个戏让我来做已经赚了很多钱了”，“他们能不能赚钱，我不知道。”

　　盈利性也是龚次敏不得不考虑的因素。因为主旋律影视剧向来没有显眼的收视率，市场普及程度也不高。当他们看到剧本时，龚次敏的心里有底了。

　　“主旋律风险很大，做得不好也会赔。”上述知情人士称，《邓小平》电视剧的操作考虑了很多市场化的元素，比如请明星出演，比如找最合适的而不是片酬最高的演员出演。

　　出局与市场运作

　　2013年4月，国家新闻出版广电总局重大革命和历史题材领导小组审查通过了《邓小平》剧本。这是压倒颜建国的最后一根稻草。

　　新华文轩第二次清退行动的部署是：将华影文轩所持的大旗金尊20％的股份与颜建国所持的华影文轩13.33％的股份进行置换。置换后，新华文轩再次100％控股。在这种情况下，大旗金尊20％的股份折价1000万，相当于华影文轩13.33%的股份值1000万，而华影文轩整个公司的估值在1亿左右。

　　“我没有得到一分钱的回报。”“用资本把我挤出来的。”颜建国并不同意用股权投资稀释他的股份，他一再提出“用债券投资”。但是在强大的资本面前，他迅速败下阵来。当年10月，新华文轩再次向华影文轩增资8000万元。华影文轩资本金达到1.6亿元。2013年9月26日，《邓小平》正式开机拍摄。

　　因为播出平台是中央一套，中央电视台电视剧制作中心担任了《邓小平》的联合出品方，主要负责剧本创作、立项、审批等方面的工作。而具体的拍摄、制作都由华影文轩组织完成。浙江影视集团也在项目后期跟投了少量资金。截至当年12月31日前，新华文轩总共给剧组预付了2946.59万元经费。

　　知情人士称，在经费支出中，演员片酬并不是最大的支出，因为有些演员是零片酬出演，比如饰演习仲勋的张嘉译。场地布置在整个投资中占比较大的比例，“你得重现一个时代。”《邓小平》取景范围包括北京、安徽凤阳、黄山、深圳、西双版纳等地。有些历史场景也需要真实还原，比如按照1:1.25的比例还原邓家原址。除了演职人员外，整个团队达到了近400人的规模。后期制作完成送审的光盘也达到了两百套（每套52张）。上述知情人士估计，这部剧每集的制作成本是百万级的，因为大部分中等规模电视剧的制作成本每集100万是正常的水准，“献礼片没有成本的要求，（这部剧）比中等规模制作高一些。”

　　而为了更好地体现时代性，“有关领导改成了《历史转折中的邓小平》。”直到8月6日，中央一套黄金时段首度播出了电视剧预告片，所有人才放下悬着的心。

　　与以往央视一套黄金时段电视剧独播的垄断局面相比，华影文轩在这次发行上取得了突破。他们根据各地观众可能对《邓小平》一剧产生的兴趣程度预判，与东方卫视、四川卫视、深圳卫视签订了跟播协议。虽然湖南卫视、江苏卫视在购买电视剧的出价能力上较高，但华影文轩并未在首轮向其推荐播出。

　　同期，新华文轩操盘的重点项目《历史转折中的邓小平》同名图书也即将上市。