2014年冰箱市场或成行业小年，预计下滑2.5％

一二级下滑致大连锁受伤，三四级增长难回历史高点

文/奥维咨询（AVC） 荆静静

奥维咨询（AVC）是一家专注于家电及电商、显示和商用系统领域，拥有自主大数据体系和技术平台的权威咨询机构，于2007年由工业和信息化部、中国电子视像行业协会倡导成立。奥维咨询（AVC）全力打造“全产业链”研究模式，业务范围涵盖：零售监测、电商研究、消费者研究、商用研究、营销咨询、会议服务等领域，同时承担工业和信息化部与中国电子视像行业协会的相关课题研究工作，为政策研究提供支持服务。凭借专业的研究能力和优秀的客户服务，奥维咨询（AVC）已与百余家国内外知名企业建立了合作关系，在业界树立了专业形象，代表了中国的权威咨询力量。

两门冰箱依然是主流产品，占据市场半壁江山，但2014年上半年其零售量同比大幅下滑16.6%。究其原因，一方面是由于去年节能惠民冲量，两门同比基数较高；另一方面，产品结构升级，多门、对开门冰箱对两门冰箱造成冲击。而三门冰箱结构占比仅次于两门，超过30%，规模与去年基本持平，增速放缓。

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冰箱市场在近几年家电下乡、以旧换新、节能惠民等家电政策的刺激下，经历了高速增长的辉煌期，而政策退出以后则逐渐回归理性，趋于平稳。纵观2014年上半年，冰箱整体市场在高基数的情况下表现出下滑趋势。根据奥维咨询（AVC）推总数据显示，2014年上半年，冰箱零售量规模1787万台，同比下降3.2%。其中线下终端销量1623万台，同比下降7.3%，线上规模164万台，同比增长74.7%；零售额规模498亿元，同比略降0.8%，其中线下470亿元，同比下滑3.2%，线上28亿元，同比增长70.8%。整个上半年压力依然较大。

BEAREYES.COM 北京 日期:2014年08月07日

两门主流产品下滑明显，三门增速放缓

分渠道类型来看，两门产品全渠道下滑，尤其在地方家电渠道下滑更为明显；三门产品在大连锁渠道出现下滑趋势，而在超市渠道增长明显。分市场级别来看，三门产品在一二级市场下滑，三四级市场增长明显，且三四级市场结构升级的趋势略慢于一二级市场。  

奥维咨询（AVC）白电事业部副总经理何金明表示，今年下半年宏观经济环境并不明朗，而后政策时代市场也正在逐步回归理性，预计下半年冰箱市场规模依然会保持下滑态势，零售量同比下降2.5%，零售额同比微增0.4%。全年来看，冰箱市场整体零售量规模将同比下滑2.9%，2014年或成行业小年。后续冰箱行业将会如何调整救市？这非常值得我们期待。

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低价产品位移，盈利能力下滑，内资压力大于外资

2014年上半年整体市场均价为3071 元，同比微增1.9%。除多门产品均价上涨外，其余门类均价均出现不同程度下滑，其中两门产品均价1691元，同比下降9.0%；三门产品均价3021元，同比下降4.6%，对开门均价跌破7000元，同比下降6.8%。从价格段分布来看，低价格段产品位移，尤其是1500元以下产品增长最为明显，企业盈利能力下滑；内资品牌低价位段产品增长明显，而外资品牌10000元以上高端产品增长，内外资分化，内资压力远大于外资。

一二级市场经过近几年的增长，规模趋于稳定，难以实现较大增幅，根据奥维咨询（AVC）数据显示，一二级冰箱市场在2014年上半年同比下滑11.6%。由于一二级市场以大连锁渠道为主，同时受线上渠道的冲击较大，故大连锁渠道同比下滑明显。而三四级市场在经历了家电下乡政策刺激后，增长也遇到了一定的瓶颈，难回历史高点。

作者简介：荆静静，就职于奥维咨询白电部门任高级分析师职，研究方向冰箱行业