双11一成订单在农村 大家电需求高于城市

　　“双11”产生的2.78亿个订单，现在都到哪儿了?昨日北京商报记者了解到，截至11月14日14时，已有4000万个“双11”订单被签收，商家发货率为85%，快件揽收率为55%。值得一提的是，阿里“双11”当日的订单中，约有10%被发往农村。在阿里研究院高级专家陈亮看来，这意味着农村的消费能力正在进一步得到挖掘。

　　数据显示，在发往农村的订单中，平板电视、洗衣机等大家电的需求高于城市。“这主要由于农村消费者平时在渠道和价格上没有被公平对待。”根据阿里研究院的调研，“双11”成交额增长最快的城市均为3-5线城市，在过去的数年中，网购对欠发达地区消费拉动效应更为明显。海尔方面表示，海尔在“双11”当天产生了18万个订单，目前85%左右订单已经送达用户，但还有10%-15%的订单由于收货地路程遥远，尚未送达。

　　统计显示，各快递公司为“双11”新增从业人员25万以上，改扩建运转中心100多处，超过百万物流人员参与配送。尽管服务无法与自建模式的效率媲美，但2.78亿订单带来的“包裹大军”下，系统没有爆仓，让天猫总裁王煜磊将菜鸟系统对物流的控制能力看做“571亿之外最大的收获”。在王煜磊看来，在物流高峰平稳度过后，今年“双11”的整体情况均在预估的大致范围内。

　　但不可动摇的趋势是，网购的确在中国消费大盘子中占有越来越高的地位。国家统计局数据显示，今年10月全国社会消费品零售总额为23967亿元，平均到每天即为773.1亿元。按此数值计算，“双11”当天阿里销售额占到整体社会消费品零售总额的73.9%。而去年这一数字是52%。“当天接近3/4的社会消费品零售额来自阿里巴巴，这是中国电商发展史中的一个里程碑。”陈亮表示。